| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第14-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.1.1 “互联网+”背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 “三农”问题与乡村旅游业 | 第15-16页 |
| 1.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第16页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第17页 |
| 1.3.2 实地调查法 | 第17页 |
| 1.3.3 信息研究法 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论及研究综述 | 第20-28页 |
| 2.1 基本理论 | 第20-21页 |
| 2.1.1 系统论 | 第20页 |
| 2.1.2 信息经济理论 | 第20页 |
| 2.1.3 4Ps理论 | 第20-21页 |
| 2.2 “互联网+”研究综述 | 第21-23页 |
| 2.2.1 “互联网+”定义 | 第21-22页 |
| 2.2.2 “互联网+”内容和发展趋势 | 第22-23页 |
| 2.2.3 “互联网+”综述小结 | 第23页 |
| 2.3 国内外乡村旅游营销研究综述 | 第23-28页 |
| 2.3.1 国际乡村旅游营销研究综述 | 第23-25页 |
| 2.3.2 国内乡村旅游营销研究综述 | 第25-28页 |
| 第三章 “互联网+”背景下的乡村旅游 | 第28-32页 |
| 3.1 “互联网+”与乡村旅游六要素相关性 | 第28-29页 |
| 3.2 “互联网+”催化出乡村旅游营销新模式 | 第29-31页 |
| 3.3 “互联网+”背景下的乡村旅游业营销发展趋势 | 第31-32页 |
| 第四章 舟山市乡村旅游发展现状及营销 | 第32-41页 |
| 4.1 舟山旅游资源概况 | 第32-33页 |
| 4.2 舟山乡村旅游取得的成绩及存在问题 | 第33-35页 |
| 4.2.1 舟山乡村旅游发展成就 | 第33-34页 |
| 4.2.2 舟山乡村旅业发展存在的问题 | 第34-35页 |
| 4.2.3 舟山乡村旅游展望 | 第35页 |
| 4.3 舟山乡村旅游营销状况 | 第35-41页 |
| 4.3.1 舟山乡村旅游营销 | 第35-37页 |
| 4.3.2 舟山乡村旅游营销的短板 | 第37-41页 |
| 第五章 “互联网+”背景下舟山乡村旅游营销策略 | 第41-51页 |
| 5.1 “互联网+乡村旅游”产品策略(Product) | 第41-45页 |
| 5.1.1 构建“互联网+乡村旅游”产品体系 | 第41-43页 |
| 5.1.2 打造舟山乡村旅游品牌 | 第43-44页 |
| 5.1.3 发挥舟山乡村旅游产品特色优势 | 第44页 |
| 5.1.4 挖掘舟山市乡村旅游产品文化内涵 | 第44-45页 |
| 5.1.5 保障舟山市乡村旅游产品质量 | 第45页 |
| 5.2 “互联网+乡村旅游”定价策略(Price) | 第45-47页 |
| 5.2.1 需求定价策略 | 第46页 |
| 5.2.2 捆绑定价策略 | 第46-47页 |
| 5.3 “互联网+乡村旅游”营销渠道(Place) | 第47-48页 |
| 5.3.1 网络直接营销 | 第47页 |
| 5.3.2 综合运用线上线下渠道 | 第47-48页 |
| 5.3.3 重视网络新媒体渠道铺设 | 第48页 |
| 5.4 “互联网+乡村旅游”促销策略(Promotion) | 第48-51页 |
| 5.4.1 广告促销 | 第48-49页 |
| 5.4.2 公共关系 | 第49-50页 |
| 5.4.3 营业推广 | 第50-51页 |
| 第六章 结束语 | 第51-53页 |
| 6.1 本文的主要观点 | 第51页 |
| 6.2 本文的创新点 | 第51页 |
| 6.3 本文的不足和后续研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第58页 |
