| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 1. 研究背景 | 第9页 |
| 2. 研究意义 | 第9-10页 |
| 3. 国内外研究现状分析 | 第10-12页 |
| 3.1 国外 | 第10页 |
| 3.2 国内 | 第10-12页 |
| 4. 研究内容 | 第12页 |
| 5. 研究方法 | 第12-14页 |
| 5.1 问卷调查法 | 第12页 |
| 5.2 内容分析法 | 第12-13页 |
| 5.3 文献资料法 | 第13-14页 |
| 第1章 图书腰封广告效果概述 | 第14-20页 |
| 1.1 腰封的概念和特点 | 第14-16页 |
| 1.1.1 腰封的概念 | 第14-15页 |
| 1.1.2 腰封的特点 | 第15-16页 |
| 1.2 图书腰封广告效果评估概述 | 第16-18页 |
| 1.2.1 广告效果的含义与分类 | 第16-17页 |
| 1.2.2 图书腰封广告效果评估的内容和原则 | 第17-18页 |
| 1.3 图书腰封广告效果评估的方法 | 第18-20页 |
| 第2章 腰封广告效果综合调查 | 第20-29页 |
| 2.1 调查方案的确定 | 第20-21页 |
| 2.1.1 研究方法的说明 | 第20页 |
| 2.1.2 样本的选择 | 第20-21页 |
| 2.1.3 问卷的发放 | 第21页 |
| 2.2 图书腰封广告效果评估指标的确定 | 第21-25页 |
| 2.2.1 传播效果的评估指标 | 第21-22页 |
| 2.2.2 广告心理效果评估指标 | 第22-23页 |
| 2.2.3 社会效果评估指标 | 第23-25页 |
| 2.3 调查的具体实施与数据统计 | 第25-27页 |
| 2.3.1 问卷的设计 | 第25页 |
| 2.3.2 数据收集与分析 | 第25-27页 |
| 2.4 调查实施 | 第27-28页 |
| 2.5 量表信度分祈 | 第28-29页 |
| 第3章 图书腰封传播效果分析 | 第29-45页 |
| 3.1 基于受众角度分析其传播效果 | 第29-30页 |
| 3.2 基于腰封作品分析 | 第30-40页 |
| 3.3 基于媒介形式分析 | 第40-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-45页 |
| 第4章 图书腰封广告心理效果分析 | 第45-57页 |
| 4.1 腰封心理效果含义 | 第45页 |
| 4.2 图书腰封心理效果评估指标 | 第45-47页 |
| 4.2.1 知晓度 | 第45-46页 |
| 4.2.2 认知度 | 第46页 |
| 4.2.3 吸引力 | 第46页 |
| 4.2.4 喜好度 | 第46页 |
| 4.2.5 信服度 | 第46页 |
| 4.2.6 意向度 | 第46-47页 |
| 4.2.7 行动度 | 第47页 |
| 4.3 心理效果评估模型 | 第47-49页 |
| 4.3.1 DAGMAR模型 | 第47页 |
| 4.3.2 L&S模式 | 第47-48页 |
| 4.3.3 AIDA模式 | 第48-49页 |
| 4.4 图书腰封广告心理效果分析 | 第49-55页 |
| 4.5 本章小结 | 第55-57页 |
| 第5章 图书腰封社会效果研究 | 第57-61页 |
| 5.1 从腰封制作的角度分析图书腰封社会效果 | 第57-59页 |
| 5.1.1 真实性指标 | 第57页 |
| 5.1.2 法规政策指标 | 第57页 |
| 5.1.3 伦理道德指标 | 第57-58页 |
| 5.1.4 文化艺术指标 | 第58-59页 |
| 5.2 从消费者的角度分析腰封的社会效果 | 第59-60页 |
| 5.2.1 引导消费的效力 | 第59页 |
| 5.2.2 价值度 | 第59-60页 |
| 5.4 本章总结 | 第60-61页 |
| 第6章 结论 | 第61-65页 |
| 6.1 图书腰封综合效果分析 | 第61-62页 |
| 6.2 图书腰封制作存在的问题及发展建议 | 第62-65页 |
| 6.2.1 腰封内容与图书内容契合度较低 | 第62页 |
| 6.2.2 随意借势名人效应,忽略适度原则 | 第62页 |
| 6.2.3 腰封文本内容浮夸,可信度低 | 第62页 |
| 6.2.4 管理部门监管不力以及出版行业的自我规范意识较差 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第70页 |