| Abstract | 第2页 |
| 摘要 | 第3-9页 |
| Chapter 1: Introduction | 第9-34页 |
| 1.1 Introduction to Chapter | 第9页 |
| 1.2 Study Background | 第9-12页 |
| 1.3 Rationale | 第12-21页 |
| 1.4 Aim | 第21页 |
| 1.5 Objectives | 第21-22页 |
| 1.6 Research Questions | 第22页 |
| 1.7 Research Purpose | 第22-23页 |
| 1.8 Significance of Research | 第23-24页 |
| 1.9 Study Contributions | 第24-25页 |
| 1.10 Study Drawbacks | 第25-27页 |
| 1.11 Research Methodology | 第27-31页 |
| 1.12 Organization ofT thesis | 第31-33页 |
| 1.13 Summary of Chapter 1 | 第33-34页 |
| Chapter 2: Literature Review | 第34-80页 |
| 2.1 Introduction | 第34页 |
| 2.2 Internet and electronic commerce | 第34-39页 |
| 2.2.1 Overview of Electronic Commerce | 第35-38页 |
| 2.2.2 Social Media | 第38-39页 |
| 2.3 Definitions of Social Commerce | 第39-43页 |
| 2.3.1 On-site and Off-site Social Commerce | 第41-42页 |
| 2.3.2 Social Commerce Global Market | 第42-43页 |
| 2.4 Vender Uncertainties in Social Commerce | 第43-46页 |
| 2.5 Trusts in Social Commerce Firms | 第46-51页 |
| 2.5.1 Factors Impacting Social Commerce Acceptance | 第47-51页 |
| 2.6 Trust Definitions | 第51-55页 |
| 2.6.1 Trust Dimensions | 第53-55页 |
| 2.7 Empirical Studies on Trust | 第55-62页 |
| 2.8 Theories Related to Trust | 第62-69页 |
| 2.9 Trust Performance | 第69-74页 |
| 2.9.1 WOM Intention | 第69-71页 |
| 2.9.2 Purchase Intention | 第71-74页 |
| 2.10 Gaps in Literature | 第74-78页 |
| 2.11 Summary | 第78-80页 |
| Chapter 3: Research Model and Hypothesis | 第80-89页 |
| 3.1 Research Model | 第80-84页 |
| 3.2 Hypothesis Development | 第84-89页 |
| Chapter 4: Research Methodology | 第89-113页 |
| 4.1 Chapter Introduction | 第89页 |
| 4.2 Research Design | 第89-90页 |
| 4.3 Research Philosophy | 第90-92页 |
| 4.4 Research Approach | 第92-94页 |
| 4.5 Research Strategy | 第94-95页 |
| 4.6 Target Population | 第95-96页 |
| 4.7 Study Sample | 第96-100页 |
| 4.7.1 Inclusion criteria | 第96-97页 |
| 4.7.2 Sample Size | 第97页 |
| 4.7.3 Sample Size Determination | 第97-99页 |
| 4.7.4 Sampling | 第99-100页 |
| 4.8 Data Collection | 第100-108页 |
| 4.8.1 Research Process | 第101-104页 |
| 4.8.2 Questionnaire Design | 第104-105页 |
| 4.8.3 Definition of Variables | 第105-106页 |
| 4.8.4 Measurement of Variables | 第106-108页 |
| 4.9 Data Analysis | 第108-109页 |
| 4.10 Validity and Reliability | 第109-110页 |
| 4.11 Pretesting Questionnaire | 第110-111页 |
| 4.12 Chapter Summary | 第111-113页 |
| Chapter 5: Results and Analysis | 第113-128页 |
| 5.1 Introduction to Chapter | 第113页 |
| 5.2 S-commerce Usage Behavior | 第113-115页 |
| 5.3 Measurement Model | 第115-121页 |
| 5.4 Structural Model | 第121-128页 |
| Chapter 6: Discussion | 第128-135页 |
| 6.1 Introduction to Chapter | 第128页 |
| 6.2 Summary of Results | 第128-131页 |
| 6.3 Discussion | 第131-135页 |
| Chapter 7: Conclusion & Recommendations | 第135-144页 |
| 7.1 Introduction | 第135页 |
| 7.2 Conclusion | 第135-137页 |
| 7.3 Recommendations | 第137-138页 |
| 7.4 Implications for Visionary Entrepreneurship | 第138-139页 |
| 7.5 Managerial Implication | 第139-140页 |
| 7.6 Theoretical Implication | 第140-141页 |
| 7.7 Limitations of the Study | 第141页 |
| 7.8 Recommendations for Future studies | 第141-142页 |
| 7.9 Summary of Chapter | 第142-144页 |
| Reference | 第144-165页 |
| Appendix 1: Questionnaire | 第165-170页 |
