| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 变革中的企业市场营销沟通渠道 | 第8-9页 |
| 1.2 互联网发展之后“门户化”阶段 | 第9-10页 |
| 1.3 “门户化”垄断时期中国互联网发展概况 | 第10-11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-19页 |
| 1.5 研究方法 | 第19-20页 |
| 2 后“门户化”阶段中国互联网与传统媒体广告品类比较 | 第20-28页 |
| 2.1 快速发展的中国网络广告市场 | 第20-22页 |
| 2.2 中国网络广告的广告品类分布 | 第22-24页 |
| 2.3 中国传统广告发展概况 | 第24-25页 |
| 2.4 中国传统媒体广告品类分布 | 第25-26页 |
| 2.5 中国互联网和传统媒体的广告品类对比 | 第26-28页 |
| 3 后“门户化”阶段中美互联网广告品类对比 | 第28-35页 |
| 3.1 中美网络广告发展情况对比 | 第28-30页 |
| 3.2 美国互联网的广告品类分布特点 | 第30-32页 |
| 3.3 中美互联网的广告品类对比 | 第32-35页 |
| 4 基于受众经济学的中国互联网广告品类分析 | 第35-42页 |
| 4.1 市场因素 | 第36-37页 |
| 4.2 媒介因素 | 第37-39页 |
| 4.3 网民人口统计特征因素 | 第39-42页 |
| 5 互联网的发展推动着企业营销沟通渠道不断变革 | 第42-44页 |
| 6 研究结论及不足 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |