| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.2 研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 社会媒体营销研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 病毒营销研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.2 创新点 | 第16-19页 |
| 第二章 相关理论与技术基础 | 第19-29页 |
| 2.1 社会网络传播理论 | 第19-20页 |
| 2.2 社会媒体与病毒营销 | 第20-23页 |
| 2.2.1 社会媒体 | 第20-22页 |
| 2.2.2 病毒营销 | 第22-23页 |
| 2.3 闭环营销 | 第23页 |
| 2.4 社会媒体开放平台与社会化分享 | 第23-27页 |
| 2.4.1 社会媒体开放平台 | 第23-26页 |
| 2.4.2 社会化分享 | 第26-27页 |
| 2.5 短网址 | 第27-29页 |
| 第三章 社会媒体病毒营销 | 第29-39页 |
| 3.1 社会媒体病毒营销概述 | 第29-31页 |
| 3.2 社会媒体病毒营销“以人为本”的营销理念 | 第31-32页 |
| 3.3 社会媒体病毒营销的应用价值 | 第32页 |
| 3.4 社会媒体病毒营销的信息传播要素 | 第32-35页 |
| 3.5 适合病毒营销的社会媒体 | 第35-39页 |
| 3.5.1 SNS 网站 | 第35-37页 |
| 3.5.2 微博平台 | 第37-39页 |
| 第四章 社会媒体病毒营销的信息转发模式 | 第39-55页 |
| 4.1 社会媒体用户的信息转发途径分类 | 第39-40页 |
| 4.2 社会媒体内部的企业营销信息的扩散 | 第40-43页 |
| 4.3 企业网站直接接入社会媒体的自动转发模式 | 第43-45页 |
| 4.4 间接接入社会媒体的自动转发模式 | 第45-49页 |
| 4.5 间接接入社会媒体实现的自动转发的流程 | 第49-55页 |
| 4.5.1 企业网站植入 bShare 分享按钮的流程 | 第49-51页 |
| 4.5.2 企业网站用户借助 bshare 自动转发网站内容的流程 | 第51-55页 |
| 第五章 社会媒体病毒营销的跟踪统计模式 | 第55-67页 |
| 5.1 营销信息跟踪统计的目的 | 第55-56页 |
| 5.2 电子邮件病毒营销与社会媒体病毒营销的跟踪统计对比分析 | 第56页 |
| 5.3 社会媒体病毒营销的跟踪效果测度指标 | 第56-57页 |
| 5.4 社交分享工具集成商的跟踪统计模式 | 第57-59页 |
| 5.5 bShare 的跟踪流程 | 第59-63页 |
| 5.6 社交分享工具集成商的跟踪统计报告服务 | 第63-67页 |
| 第六章 总结与展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 作者简介 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
