迪士尼的动画角色品牌运营研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 第一章 迪士尼动画的品牌化发展概述 | 第14-25页 |
| 第一节 迪士尼动画企业的品牌历程 | 第14-17页 |
| 一、迪士尼的创立 | 第14-16页 |
| 二、迪士尼的发展 | 第16-17页 |
| 三、迪士尼的现状 | 第17页 |
| 第二节 迪士尼动画影片的特点 | 第17-22页 |
| 一、主题叙事的多元化 | 第17-18页 |
| 二、动画场景的逼真化 | 第18-19页 |
| 三、动画声音的匹配化 | 第19-21页 |
| 四、创意制作团队的品牌化 | 第21-22页 |
| 五、核心理念的原型表达 | 第22页 |
| 第三节 迪士尼动画运营的特征 | 第22-25页 |
| 一、高科技 | 第22-23页 |
| 二、高投入 | 第23页 |
| 三、高品位 | 第23页 |
| 四、高风险 | 第23-24页 |
| 五、高水平创意人才 | 第24-25页 |
| 第二章 迪士尼的动画角色设计 | 第25-37页 |
| 第一节 造型设计 | 第25-30页 |
| 一、迪士尼动画角色造型设计的特点 | 第25-27页 |
| 二、服饰设计 | 第27-28页 |
| 三、色彩设计 | 第28-30页 |
| 第二节 个性设计 | 第30-34页 |
| 一、性格 | 第30-34页 |
| 二、能力 | 第34页 |
| 三、兴趣 | 第34页 |
| 第三节 动作语言设计 | 第34-37页 |
| 一、角色动作设计的个性表达 | 第34-35页 |
| 二、歌舞结合叙事,音乐与画面高度统一 | 第35页 |
| 三、强调角色声音的生命力 | 第35-37页 |
| 第三章 迪士尼的动画角色品牌塑造 | 第37-48页 |
| 第一节 动画角色品牌概述 | 第37-39页 |
| 一、动画角色品牌的内涵 | 第37页 |
| 二、动画角色与品牌联想 | 第37页 |
| 三、动画角色品牌的价值 | 第37-39页 |
| 第二节 迪士尼的动画角色在品牌推广中的功能分析 | 第39-42页 |
| 一、符号化传播与体验传播趋势 | 第39-41页 |
| 二、动画角色在传播推广中的优势 | 第41-42页 |
| 第三节 迪士尼动画角色的商业应用 | 第42-48页 |
| 一、迪士尼动画衍生品 | 第42-45页 |
| 二、迪士尼主题乐园 | 第45-47页 |
| 三、其他商业应用 | 第47-48页 |
| 第四章 迪士尼的动画角色品牌营销 | 第48-60页 |
| 第一节 迪士尼的社交网络营销 | 第48-52页 |
| 一、社交媒体整合营销 | 第48-49页 |
| 二、“病毒”传播 | 第49-50页 |
| 三、表情包营销 | 第50-52页 |
| 第二节 迪士尼的共鸣营销策略 | 第52-56页 |
| 一、海报的情感化与本土化传播 | 第52-53页 |
| 二、宣传主体的重新定位 | 第53-54页 |
| 三、线上线下的互联互动 | 第54-56页 |
| 第三节 迪士尼的聚合营销策略 | 第56-60页 |
| 一、平台聚合,发挥乘数效应 | 第56-58页 |
| 二、品牌聚合,聚焦各领域入口 | 第58-60页 |
| 第五章 迪士尼的动画角色品牌维护 | 第60-68页 |
| 第一节 迪士尼的品牌延伸 | 第60-65页 |
| 一、关联延伸策略 | 第61-62页 |
| 二、适度分离策略 | 第62-63页 |
| 三、联合品牌策略 | 第63-65页 |
| 第二节 迪士尼的品牌危机管理 | 第65-67页 |
| 一、迪士尼品牌的两次被收购危机 | 第65页 |
| 二、香港迪士尼乐园拒客事件 | 第65-66页 |
| 三、迪士尼公司的品牌危机管理方式总结 | 第66-67页 |
| 第三节 迪士尼的动画角色品牌维护的启示 | 第67-68页 |
| 一、建立适合企动画业发展的品牌维护体系 | 第67页 |
| 二、不断优化品牌结构 | 第67页 |
| 三、加强企业品牌危机管理 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第74-75页 |
