百佳公司印度市场营销战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外发展现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 本文主要研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 百佳公司印度市场营销现状 | 第16-24页 |
| 2.1 百佳公司概况 | 第16-18页 |
| 2.1.1 百佳公司简介 | 第16页 |
| 2.1.2 百佳公司业务范围及品牌成长 | 第16-17页 |
| 2.1.3 百佳公司国际化的发展 | 第17-18页 |
| 2.2 百佳公司开拓印度市场的效果 | 第18-21页 |
| 2.2.1 公司海外市场销售额提升 | 第18-19页 |
| 2.2.2 掌握了国际市场用户需求 | 第19-20页 |
| 2.2.3 产品生命周期得到延长 | 第20页 |
| 2.2.4 品牌得到推广 | 第20-21页 |
| 2.3 百佳公司开拓印度市场遇到的问题 | 第21-23页 |
| 2.3.1 跨文化营销经验不足 | 第21页 |
| 2.3.2 市场定位不准确 | 第21-22页 |
| 2.3.3 产品定位不恰当 | 第22页 |
| 2.3.4 产品定价不合理 | 第22页 |
| 2.3.5 渠道选择单一 | 第22-23页 |
| 2.3.6 缺少强有力的促销 | 第23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 百佳公司的国际市场营销环境分析 | 第24-44页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第24-35页 |
| 3.1.1 国内环境分析 | 第24-32页 |
| 3.1.2 印度市场环境分析 | 第32-35页 |
| 3.2 内部环境因素分析 | 第35-38页 |
| 3.2.1 竞争优势及行业地位分析 | 第35-37页 |
| 3.2.2 百佳公司产品国际市场营销能力分析 | 第37-38页 |
| 3.3 百佳公司印度市场营销 SWOT 分析 | 第38-42页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第38-39页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第39-40页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第40页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第40-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-44页 |
| 第4章 百佳公司印度地区市场营销战略及策略 | 第44-62页 |
| 4.1 百佳公司印度防水材料市场细分 | 第44-45页 |
| 4.2 百佳公司印度市场目标市场选择 | 第45-46页 |
| 4.2.1 经销商 | 第45页 |
| 4.2.2 防水分包商 | 第45-46页 |
| 4.3 百佳公司产品印度市场定位 | 第46-47页 |
| 4.4 百佳公司印度市场进入策略 | 第47-50页 |
| 4.4.1 出口进入模式 | 第47-49页 |
| 4.4.2 投资进入模式 | 第49-50页 |
| 4.5 百佳公司印度市场产品策略 | 第50-52页 |
| 4.5.1 目标市场产品组合 | 第50页 |
| 4.5.2 经销商市场产品组合 | 第50-51页 |
| 4.5.3 防水分包商市场产品组合 | 第51-52页 |
| 4.6 百佳公司印度市场价格策略 | 第52-54页 |
| 4.6.1 影响百佳公司印度市场定价的因素 | 第52-53页 |
| 4.6.2 百佳公司印度市场定价策略 | 第53-54页 |
| 4.7 百佳公司印度市场渠道策略 | 第54-59页 |
| 4.7.1 选择合适的渠道模式 | 第55-57页 |
| 4.7.2 对印度市场分销渠道支持到位 | 第57-58页 |
| 4.7.3 印度市场分销渠道的管理和控制 | 第58-59页 |
| 4.8 百佳公司印度市场促销策略 | 第59-61页 |
| 4.8.1 百佳公司市场促销策略制定原则 | 第59-60页 |
| 4.8.2 广告宣传 | 第60页 |
| 4.8.3 营业推广 | 第60-61页 |
| 4.8.4 人员推销 | 第61页 |
| 4.9 本章小结 | 第61-62页 |
| 第5章 百佳公司印度市场营销风险与控制 | 第62-68页 |
| 5.1 政治风险及控制 | 第62-64页 |
| 5.2 法律和政策风险及控制 | 第64-66页 |
| 5.2.1 政府非区别性干预 | 第64-65页 |
| 5.2.2 政府区别性干预 | 第65-66页 |
| 5.3 外汇风险及控制 | 第66-67页 |
| 5.4 本章小结 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 作者简介 | 第74页 |
