| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 课题研究的背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 课题的研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 课题研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第11-18页 |
| 1.2.1 冲动性购买概述 | 第11-14页 |
| 1.2.2 冲动性购买的影响因素 | 第14-18页 |
| 1.2.3 国内外文献综述评述 | 第18页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第18-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究内容与论文结构 | 第19-21页 |
| 第2章 冲动性购买意愿的研究模型构建 | 第21-33页 |
| 2.1 理论框架 | 第21-24页 |
| 2.1.1 冲动购买的解释模型 | 第21-22页 |
| 2.1.2 网络促销 | 第22-23页 |
| 2.1.3 人格特质理论 | 第23页 |
| 2.1.4 网络信任 | 第23-24页 |
| 2.2 研究假设 | 第24-31页 |
| 2.2.1 网络促销对消费者冲动性购买意愿的影响 | 第24-27页 |
| 2.2.2 消费者冲动性购买特质与冲动性购买意愿的关系假设 | 第27-29页 |
| 2.2.3 网络信任对冲动性购买意愿的影响假设 | 第29-31页 |
| 2.2.4 假设小结 | 第31页 |
| 2.3 理论模型 | 第31-32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 冲动性购买意愿的研究方案 | 第33-46页 |
| 3.1 问卷设计 | 第33-37页 |
| 3.1.1 问卷的基本结构 | 第33-34页 |
| 3.1.2 量表的设计 | 第34-37页 |
| 3.2 样本选择与数据搜集 | 第37页 |
| 3.3 数据分析 | 第37-45页 |
| 3.3.1 样本基本特征分析 | 第37-39页 |
| 3.3.2 描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 3.3.3 信度分析 | 第41页 |
| 3.3.4 效度分析 | 第41-45页 |
| 3.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 冲动性购买意愿的实证分析 | 第46-54页 |
| 4.1 相关分析 | 第46-47页 |
| 4.2 回归分析 | 第47-53页 |
| 4.2.1 网络促销对消费者冲动性购买意愿的回归分析 | 第47-48页 |
| 4.2.2 冲动性购买特质的中介作用检验 | 第48-51页 |
| 4.2.3 网络信任对消费者购买意愿的调节作用 | 第51-53页 |
| 4.3 假设总结 | 第53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第5章 结果讨论与营销管理建议 | 第54-61页 |
| 5.1 结果讨论 | 第54-57页 |
| 5.1.1 网络促销策略对消费者冲动性购买意愿的分析 | 第54-55页 |
| 5.1.2 消费者冲动性购买特质的中介效应分析 | 第55-56页 |
| 5.1.3 网络信任的调节效应分析 | 第56-57页 |
| 5.2 营销管理建议 | 第57-60页 |
| 5.2.1 促销策略选择的建议 | 第57-58页 |
| 5.2.2 激发消费者冲动性购买特质的建议 | 第58-59页 |
| 5.2.3 网络信任的建议 | 第59-60页 |
| 5.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
