商品包邮对网络消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 国内网购市场的发展现状 | 第11页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3 研究框架 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-28页 |
| 2.1 消费者购买意愿 | 第17-20页 |
| 2.1.1 消费者的感知价值 | 第17-18页 |
| 2.1.2 消费者的感知利益 | 第18页 |
| 2.1.3 消费者的感知成本 | 第18-19页 |
| 2.1.4 消费者的感知风险 | 第19-20页 |
| 2.2 网络消费者购买意愿 | 第20-26页 |
| 2.2.1 网络消费者的感知价值 | 第20-21页 |
| 2.2.2 网络消费者的感知利益 | 第21页 |
| 2.2.3 网络消费者的感知成本 | 第21-22页 |
| 2.2.4 网络消费者的感知风险 | 第22-26页 |
| 2.3 商品包邮 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-43页 |
| 3.1 模型构建与变量定义 | 第28-34页 |
| 3.1.1 现有模型分析 | 第28-31页 |
| 3.1.2 模型构建与变量定义 | 第31-33页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第33-34页 |
| 3.2 量表与问卷设计 | 第34-38页 |
| 3.2.1 包邮感知利益量表设计 | 第35-36页 |
| 3.2.2 包邮感知成本量表设计 | 第36页 |
| 3.2.3 包邮感知风险量表设计 | 第36-37页 |
| 3.2.4 包邮感知价值和购买意愿量表设计 | 第37-38页 |
| 3.2.5 问卷前测 | 第38页 |
| 3.3 正式问卷的发放与回收 | 第38-42页 |
| 3.3.1 问卷发放 | 第38-39页 |
| 3.3.2 问卷回收 | 第39-40页 |
| 3.3.3 样本分析 | 第40-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 统计分析 | 第43-56页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第43-44页 |
| 4.2 信度分析 | 第44-45页 |
| 4.3 效度分析 | 第45-48页 |
| 4.4 结构方程分析 | 第48-55页 |
| 4.4.1 整体结构方程模型的构建 | 第49页 |
| 4.4.2 结构方程模型的估计与检验 | 第49-52页 |
| 4.4.3 整体模型拟合度评价 | 第52-53页 |
| 4.4.4 检验结果分析 | 第53-55页 |
| 4.5 本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第56-62页 |
| 5.1 研究结论 | 第56-58页 |
| 5.2 营销建议 | 第58-60页 |
| 5.2.1 积极运用商品包邮营销策略 | 第58页 |
| 5.2.2 提高商品包邮的有用性和易用性 | 第58-59页 |
| 5.2.3 提高商品包邮的情感价值 | 第59页 |
| 5.2.4 思考包邮成本与获利空间的关系 | 第59页 |
| 5.2.5 降低商品包邮的感知风险 | 第59-60页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第60-61页 |
| 5.3.1 样本地理性局限 | 第60页 |
| 5.3.2 时段性局限 | 第60页 |
| 5.3.3 差异性研究局限 | 第60-61页 |
| 5.4 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录：问卷调查 | 第68-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附件 | 第73页 |
