公益营销对品牌形象影响机制研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、引言 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 实践背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究路线 | 第13-14页 |
| 二、文献综述与理论基础 | 第14-23页 |
| 2.1 公益营销 | 第14-17页 |
| 2.1.1 公益营销的内涵 | 第14-16页 |
| 2.1.2 公益营销测评维度 | 第16-17页 |
| 2.1.3 作用意义 | 第17页 |
| 2.2 品牌形象 | 第17-20页 |
| 2.2.1 品牌形象的内涵 | 第17-19页 |
| 2.2.2 品牌形象的构成 | 第19-20页 |
| 2.3 文献述评 | 第20-21页 |
| 2.4 理论基础 | 第21-23页 |
| 2.4.1 归因理论 | 第21-22页 |
| 2.4.2 ELM理论 | 第22页 |
| 2.4.3 认知学习理论 | 第22-23页 |
| 三、研究设计 | 第23-28页 |
| 3.1 研究假设 | 第23-25页 |
| 3.1.1 公益营销与利他动机 | 第23-24页 |
| 3.1.2 公益营销与道德提升感 | 第24页 |
| 3.1.3 利他动机与品牌形象 | 第24-25页 |
| 3.1.4 道德提升与品牌形象 | 第25页 |
| 3.1.5 利他动机与道德提升感 | 第25页 |
| 3.2 概念模型 | 第25-26页 |
| 3.3 变量计量 | 第26-28页 |
| 四、前测分析 | 第28-36页 |
| 4.1 描述性统计 | 第28-30页 |
| 4.2 EF分析 | 第30-34页 |
| 4.2.1 公益营销测量维度因子分析 | 第30-33页 |
| 4.2.2 感知公益营销利他动机因子分析 | 第33页 |
| 4.2.3 道德提升感因子分析 | 第33页 |
| 4.2.4 品牌形象因子分析 | 第33-34页 |
| 4.3 信度与效度检验 | 第34-35页 |
| 4.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 五、数据分析 | 第36-55页 |
| 5.1 描述性统计 | 第36-38页 |
| 5.2 分布检验 | 第38-40页 |
| 5.3 CF分析 | 第40-48页 |
| 5.3.1 公益营销测量维度分析 | 第40-44页 |
| 5.3.2 感知公益营销利他动机因子分析 | 第44-45页 |
| 5.3.3 道德提升感因子分析 | 第45-46页 |
| 5.3.4 品牌形象因子分析 | 第46-48页 |
| 5.4 模型验证 | 第48-51页 |
| 5.5 假设检验 | 第51-54页 |
| 5.6 本章小结 | 第54-55页 |
| 六、研究讨论与管理意义 | 第55-59页 |
| 6.1 研究讨论 | 第55-57页 |
| 6.2 管理实践意义 | 第57-58页 |
| 6.3 本章小结 | 第58-59页 |
| 七、研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 附录一 | 第61-64页 |
| 附录二 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 在读期间公开发表论文(著)及科研情况等 | 第78页 |
