城市居民对“多宝鱼事件”的认知及购买意愿研究--以青岛市为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11页 |
| 1.3 概念界定 | 第11-13页 |
| 1.4 文献回顾 | 第13-17页 |
| 1.4.1 食品安全及“多宝鱼事件”相关文献回顾 | 第13-15页 |
| 1.4.2 消费者购买意愿相关文献回顾 | 第15-17页 |
| 1.5 主要内容及章节框架 | 第17-19页 |
| 1.6 研究方法 | 第19页 |
| 1.7 创新与不足 | 第19-20页 |
| 2 消费者购买意愿相关理论基础 | 第20-25页 |
| 2.1 消费者认知理论 | 第20-21页 |
| 2.2 消费者购买决策理论 | 第21-24页 |
| 2.3 小结 | 第24-25页 |
| 3 城市居民多宝鱼购买意愿理论分析框架 | 第25-32页 |
| 3.1 城市居民多宝鱼购买决策过程 | 第25-26页 |
| 3.2 影响城市居民多宝鱼购买意愿的因素 | 第26-32页 |
| 3.2.1 消费者因素 | 第28-30页 |
| 3.2.2 产品特征因素 | 第30页 |
| 3.2.3 消费环境因素 | 第30-32页 |
| 4 城市居民对多宝鱼的购买意愿实证研究 | 第32-49页 |
| 4.1 数据来源及样本描述 | 第32-35页 |
| 4.1.1 问卷设计说明 | 第32-33页 |
| 4.1.2 数据及样本说明 | 第33-35页 |
| 4.1.3 数据分析工具及方法 | 第35页 |
| 4.2 城市居民对“多宝鱼事件”认知的描述分析 | 第35-39页 |
| 4.3 城市居民多宝鱼购买意愿描述统计分析 | 第39-44页 |
| 4.4 城市居民多宝鱼购买意愿经济计量分析 | 第44-49页 |
| 4.4.1 研究假说 | 第44-45页 |
| 4.4.2 购买意愿的回归分析模型 | 第45-46页 |
| 4.4.3 购买意愿的回归分析结果 | 第46-49页 |
| 5 结论及建议 | 第49-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 政策建议 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60-61页 |
