| 摘要 | 第1-5页 |
| abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-18页 |
| ·体育赛事及电视体育节目 | 第9-12页 |
| ·体育赛事的定义 | 第9页 |
| ·电视体育节目及其转播发展 | 第9-10页 |
| ·现代电视体育节目面临的环境 | 第10-12页 |
| ·体育赛事直播节目的特点 | 第10-11页 |
| ·体育赛事直播节目面临的挑战与改革 | 第11-12页 |
| ·收视率 | 第12-16页 |
| ·收视率的定义 | 第12-13页 |
| ·收视率研究现状 | 第13页 |
| ·收视率的影响因素研究 | 第13-15页 |
| ·节目本位 | 第14页 |
| ·受众本位 | 第14-15页 |
| ·观众收视心理与收视率 | 第15页 |
| ·体育赛事直播节目收视率研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内外收视率相关研究 | 第16-18页 |
| ·我国电视收视市场体育节目收视现状 | 第16页 |
| ·国外体育赛事电视转播特色 | 第16-17页 |
| ·美国电视收视率调查方法 | 第17-18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-21页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·比较研究法 | 第18页 |
| ·数理分析法 | 第18页 |
| ·问卷调查法 | 第18-20页 |
| ·研究的局限性 | 第20-21页 |
| 4 研究结果与分析 | 第21-38页 |
| ·体育赛事本身因素对其直播节目收视率的影响 | 第21-26页 |
| ·赛事项目对收视率的影响 | 第21-22页 |
| ·赛事规模对收视率的影响 | 第22-23页 |
| ·赛事时间和场地对收视率的影响 | 第23-24页 |
| ·赛事激烈程度对收视率的影响 | 第24-25页 |
| ·赛事当天天气状况对收视率的影响 | 第25页 |
| ·赛事所处阶段对收视率的影响 | 第25-26页 |
| ·明星对赛事收视率的影响 | 第26页 |
| ·节目制作方即电视台因素对赛事直播节目收视率的影响 | 第26-33页 |
| ·节目质量对赛事直播节目收视率的影响 | 第27-29页 |
| ·品牌效应对赛事直播节目收视率的影响 | 第29-30页 |
| ·节目编排对赛事直播节目收视率的影响 | 第30-32页 |
| ·包装宣传对赛事直播节目收视率的影响 | 第32-33页 |
| ·受众本位角度分析——观众因素对赛事直播节目收视率的影响 | 第33-38页 |
| ·观众性别对体育赛事直播节目收视率的影响 | 第33-34页 |
| ·观众年龄对体育赛事直播节目收视率的影响 | 第34-35页 |
| ·观众受教育程度对体育赛事直播节目收视率的影响 | 第35页 |
| ·观众职业对体育赛事直播节目收视率的影响 | 第35-36页 |
| ·观众收入对体育赛事直播节目收视率的影响 | 第36页 |
| ·观众收视心理对体育赛事直播节目收视率的影响 | 第36-38页 |
| 5 结论及建议 | 第38-40页 |
| ·结论 | 第38页 |
| ·建议 | 第38-40页 |
| 6 参考文献 | 第40-42页 |
| 7 致谢 | 第42-43页 |
| 8 附录 | 第43-46页 |