| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.4 研究设计 | 第13-18页 |
| 2 移动阅读市场发展的现状分析 | 第18-26页 |
| 2.1 移动阅读市场的发展现状 | 第18-23页 |
| 2.2 掌阅的发展现状 | 第23-26页 |
| 3 4P营销理论下的掌阅营销策略分析 | 第26-50页 |
| 3.1 Product（产品）——掌阅的产品策略分析 | 第26-40页 |
| 3.2 Price（价格）——掌阅的价格策略分析 | 第40-44页 |
| 3.3 Place（渠道）——掌阅的渠道策略分析 | 第44-47页 |
| 3.4 Promotion（促销）——掌阅的促销策略分析 | 第47-50页 |
| 4 相关发展建议 | 第50-55页 |
| 4.1 对掌阅的发展建议 | 第50-52页 |
| 4.2 对其他移动阅读类APP的发展建议 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录1 采访提纲 | 第60页 |