微商朋友圈的人际网络结构研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 关于社会网络的研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 关于微商的研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究设计 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第15-16页 |
| 2 社会网络理论 | 第16-21页 |
| 2.1 强关系与弱关系理论 | 第16-18页 |
| 2.2 社会资本理论 | 第18-19页 |
| 2.3 结构洞理论 | 第19-21页 |
| 3 微商的类型及其人际网络构成 | 第21-33页 |
| 3.1 微商的特征 | 第21-22页 |
| 3.2 微商的类型 | 第22-24页 |
| 3.2.1 自产型微商 | 第22-23页 |
| 3.2.2 代购型微商 | 第23页 |
| 3.2.3 团队型微商 | 第23-24页 |
| 3.3 朋友圈微商的人际网络 | 第24-28页 |
| 3.3.1 微商人际网络构成 | 第25-26页 |
| 3.3.2 微商人际网络的形成 | 第26-28页 |
| 3.4 不同类型微商的人际网络构成 | 第28-33页 |
| 3.4.1 自产型微商的人际网络构成 | 第28-30页 |
| 3.4.2 代购型微商的人际网络构成 | 第30-31页 |
| 3.4.3 团队型微商的人际网络构成 | 第31-33页 |
| 4 微商在人际网络中的获利 | 第33-41页 |
| 4.1 社会资本存在于微商的人际网络中 | 第33-35页 |
| 4.2 人际网络中的优势获得 | 第35-39页 |
| 4.3 微商人际网络中的结构洞 | 第39-41页 |
| 5 微商的人际网络的优化 | 第41-45页 |
| 5.1 微商的人际网络结构的优化 | 第41-43页 |
| 5.1.1 维护强关系联系人 | 第41页 |
| 5.1.2 发展弱关系联系人 | 第41-42页 |
| 5.1.3 增加网络中非重复联系人数量 | 第42页 |
| 5.1.4 集中发展初级联系人 | 第42-43页 |
| 5.2 人际网络中结构洞带来收益 | 第43-45页 |
| 5.2.1 人际网络中结构洞带来信息收益 | 第43-44页 |
| 5.2.2 人际网络中结构洞带来控制收益 | 第44-45页 |
| 6 总结与前景展望 | 第45-47页 |
| 6.1 总结 | 第45-46页 |
| 6.2 本文不足之处 | 第46页 |
| 6.3 思考与展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 后记 | 第50-51页 |
