网购平台商品的质量信号传递研究--以天猫为例
| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-15页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究对象界定 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4 研究方法 | 第18页 |
| 1.5 主要创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第20-27页 |
| 2.1 信号与质量信号 | 第20页 |
| 2.2 产品质量信号研究 | 第20-23页 |
| 2.2.1 信号理论 | 第21页 |
| 2.2.2 质量信号供给 | 第21-23页 |
| 2.2.3 认知心理学 | 第23页 |
| 2.3 网购平台中商品质量信号的研究现状 | 第23-25页 |
| 2.3.1 减少网络购物市场中商品质量问题的途径 | 第24页 |
| 2.3.2 单一产品的个别质量信号传递 | 第24-25页 |
| 2.4 网购平台商品质量信号的研究现状分析与不足 | 第25-27页 |
| 第3章 网购平台商品质量信号传递的影响因素分析 | 第27-35页 |
| 3.1 模型构建 | 第27-28页 |
| 3.2 网购平台商品质量信号传递的影响源分析 | 第28-29页 |
| 3.3 相关影响源的分析 | 第29-31页 |
| 3.3.1 卖方 | 第29页 |
| 3.3.2 网购平台 | 第29-30页 |
| 3.3.3 影响源 | 第30-31页 |
| 3.3.4 买方 | 第31页 |
| 3.4 各个研究主体的指标构建 | 第31-35页 |
| 第4章 商品质量信号传递影响因素的调查数据分析 | 第35-48页 |
| 4.1 数据收集 | 第35-36页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第35页 |
| 4.1.2 问卷发放与收集 | 第35-36页 |
| 4.2 描述性统计 | 第36-39页 |
| 4.3 因子分析 | 第39-48页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第39页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第39-45页 |
| 4.3.3 结果分析 | 第45-48页 |
| 第5章 消费者利用不同质量信号的模型估计 | 第48-59页 |
| 5.1 变量说明 | 第48-50页 |
| 5.2 Logistic回归分析 | 第50-55页 |
| 5.3 结果分析 | 第55-57页 |
| 5.4 综合分析 | 第57-59页 |
| 第6章 总结与展望 | 第59-63页 |
| 6.1 总结与管理启示 | 第59-61页 |
| 6.2 研究展望 | 第61-63页 |
| 附录 天猫平台的商品质量信号传递研究调查问卷 | 第63-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第73页 |
