国产偶像剧营销特点分析--以湖南卫视热播剧为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-25页 |
| ·研究的背景及意义 | 第7-18页 |
| ·选题背景 | 第7-18页 |
| ·选题意义 | 第18页 |
| ·文献综述 | 第18-23页 |
| ·关于偶像剧研究的文献综述 | 第18-21页 |
| ·关于电视剧营销研究的文献综述 | 第21-23页 |
| ·研究的主要内容 | 第23-25页 |
| ·研究思路 | 第23页 |
| ·研究内容 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-25页 |
| 第2章 偶像剧的制作 | 第25-31页 |
| ·偶像剧在国内的来源与发展 | 第25-28页 |
| ·偶像剧的引进与模仿 | 第25页 |
| ·独播偶像剧 | 第25-27页 |
| ·偶像剧的定制与自制 | 第27-28页 |
| ·自制偶像剧的内容 | 第28-29页 |
| ·翻拍成为主要方式 | 第28-29页 |
| ·广告植入进偶像剧 | 第29页 |
| 本章小结 | 第29-31页 |
| 第3章 偶像剧的编播和营销模式 | 第31-39页 |
| ·湖南卫视"独播剧场"的编排 | 第31-34页 |
| ·不一样的"黄金时段" | 第31页 |
| ·播出题材秉承偶像剧风格 | 第31-33页 |
| ·独特的套播编排 | 第33页 |
| ·引入季播模式 | 第33-34页 |
| ·多方合作推动营销 | 第34-38页 |
| ·培养观众收视习惯 | 第34-35页 |
| ·先进的明星培养机制 | 第35-36页 |
| ·完美的参与式观看平台 | 第36-37页 |
| ·全方位在播宣传 | 第37页 |
| ·推波助澜的借力事件营销 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 偶像剧营销策略 | 第39-45页 |
| ·品牌营销战略 | 第39-40页 |
| ·品牌的打造 | 第39-40页 |
| ·品牌的延伸 | 第40页 |
| ·植入式广告战略 | 第40-41页 |
| ·整合营销的大片营销战略 | 第41-42页 |
| 本章小结 | 第42-45页 |
| 第5章 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第49页 |
