庐江城镇品牌的塑造与传播
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·课题研究背景 | 第8页 |
| ·国内外目前研究现状 | 第8-11页 |
| ·国外城市品牌研究情况 | 第8-9页 |
| ·国内城市品牌研究 | 第9-11页 |
| ·论文研究思路 | 第11页 |
| ·论文研究目的及意义 | 第11-13页 |
| 第二章 城镇品牌的总体认识 | 第13-18页 |
| ·产品品牌与城镇品牌解析 | 第13-14页 |
| ·产品品牌解析 | 第13页 |
| ·城镇品牌解析 | 第13-14页 |
| ·产品品牌与城镇品牌的关系 | 第14页 |
| ·城镇品牌的塑造过程 | 第14-16页 |
| ·城镇品牌塑造的战略准备 | 第15页 |
| ·城镇品牌塑造的战略规则 | 第15页 |
| ·城镇品牌塑造的战略实施 | 第15-16页 |
| ·城镇品牌的效益分析 | 第16-18页 |
| ·城镇品牌的经济效益 | 第16页 |
| ·城镇品牌的社会效益 | 第16-17页 |
| ·城镇品牌的环境生态效益 | 第17-18页 |
| 第三章 庐江品牌战略的环境分析 | 第18-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-20页 |
| ·政策因素 | 第18-19页 |
| ·合肥经济圈 | 第19页 |
| ·皖江城市带 | 第19-20页 |
| ·微观环境分析 | 第20-23页 |
| ·产品分析 | 第20-21页 |
| ·目标消费者分析 | 第21-23页 |
| ·SWOT分析 | 第23-28页 |
| 第四章 庐江城镇品牌战略定位 | 第28-38页 |
| ·城市品牌定位的基础理论 | 第28-34页 |
| ·城市品牌的内涵及特征 | 第28-30页 |
| ·城市品牌定位的基本原则 | 第30-31页 |
| ·城市品牌定位的相关模型介绍 | 第31-34页 |
| ·庐江品牌定位 | 第34-38页 |
| ·庐江城镇品牌定位策略 | 第34-36页 |
| ·庐江城镇品牌定位的确立 | 第36-38页 |
| 第五章 庐江城镇品牌的战略实施 | 第38-45页 |
| ·庐江城镇品牌主题口号 | 第38页 |
| ·庐江视觉形象设计 | 第38-39页 |
| ·庐江城镇品牌的整合传播策略 | 第39-43页 |
| ·传播媒介的选择 | 第39-41页 |
| ·整合传播 | 第41-43页 |
| ·事件营销 | 第43-44页 |
| ·积极参与评选活动 | 第44-45页 |
| 第六章 论文总结 | 第45-47页 |
| ·庐江品牌塑造的启示 | 第45页 |
| ·结论 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 庐江城镇形象的外部观者感知调查 | 第50-51页 |
| 城市“名片”,知晓度、美誉度调查 | 第51页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第51页 |
