| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第9-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第12-17页 |
| 2.1 研究定义界定 | 第12-13页 |
| 2.1.1 电子商务定义 | 第12页 |
| 2.1.2 陶瓷产业和德化陶瓷产业的涵义 | 第12-13页 |
| 2.2 基于电子商务背景下陶瓷产业的研究 | 第13-17页 |
| 第3章 德化陶瓷产业发展环境分析 | 第17-32页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第17-23页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第17-20页 |
| 3.1.2 市场竞争环境分析 | 第20-23页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 德化陶瓷产业现状分析 | 第23-25页 |
| 3.2.2 制约德化陶瓷产业发展的主要因素 | 第25-26页 |
| 3.3 德化陶瓷产业SWOT分析 | 第26-32页 |
| 3.3.1 发展优势 | 第26-28页 |
| 3.3.2 发展劣势 | 第28-30页 |
| 3.3.3 竞争机会 | 第30页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第30-32页 |
| 第4章 陶瓷产业在电商背景下的发展措施与启示 | 第32-39页 |
| 4.1 景德镇、醴陵陶瓷产业在电商背景下的发展措施 | 第32-35页 |
| 4.1.1 突破产业发展瓶颈 | 第32-33页 |
| 4.1.2 营造洼地效应，促进产业集群发展 | 第33-34页 |
| 4.1.3 坚持扶优扶强，重点培育龙头企业 | 第34页 |
| 4.1.4 发展循环经济，实现产业的持续发展 | 第34-35页 |
| 4.2 景德镇、醴陵陶瓷产业发展经验的启示 | 第35-39页 |
| 第5章 电子商务背景下德化陶瓷产业的发展思路 | 第39-44页 |
| 5.1 电子商务对德化陶瓷产业的影响 | 第39-40页 |
| 5.1.1 电子商务对德化陶瓷产业的发展有巨大的经济和社会效益 | 第39-40页 |
| 5.1.2 提高德化陶瓷企业市场竞争能力 | 第40页 |
| 5.1.3 提高德化陶瓷企业整体经营管理水平 | 第40页 |
| 5.2 电子商务背景下德化陶瓷产业的发展愿景及目标 | 第40-41页 |
| 5.3 电子商务背景下德化陶瓷产业的发展思路 | 第41-44页 |
| 5.3.1 电子商务背景下德化陶瓷产业的发展对策 | 第41-42页 |
| 5.3.2 德化陶瓷企业电子商务背景下的网络营销策略 | 第42-44页 |
| 第6章 德化陶瓷产业发展的保障措施 | 第44-49页 |
| 6.1 陶瓷产业链的优化 | 第44-45页 |
| 6.2 陶瓷产业环境的优化 | 第45-46页 |
| 6.2.1 加强政府组织引导 | 第45页 |
| 6.2.2 大力实施外向带动 | 第45-46页 |
| 6.2.3 注重节能减排工程 | 第46页 |
| 6.3 政府搭建陶瓷产业电商公共平台 | 第46-47页 |
| 6.4 政府统一树立德化陶瓷品牌 | 第47-49页 |
| 第7章 研究结论和展望 | 第49-50页 |
| 7.1 主要研究结论及创新之处 | 第49页 |
| 7.2 研究存在的不足及展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |
