两宋时期诗歌广告研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| 第一章 两宋时期诗歌广告的盛行 | 第17-33页 |
| 第一节 社会环境的变动促进诗歌广告的发展 | 第17-23页 |
| 一、经济政策的变动 | 第18-20页 |
| 二、城市环境的变动 | 第20-22页 |
| 三、科举制度的变动 | 第22-23页 |
| 第二节 市俗文化繁荣促进诗歌广告的传播 | 第23-28页 |
| 一、市民阶层的壮大是诗歌广告盛行的基础 | 第24-25页 |
| 二、市民文学发展提高了诗歌广告的传播力 | 第25-26页 |
| 三、文化享乐风气增强了诗歌广告的传播效果 | 第26-28页 |
| 第三节 诗歌的发展促使诗歌广告走向成熟 | 第28-33页 |
| 一、诗歌创作广泛普及 | 第28-29页 |
| 二、诗歌更加通俗化、口语化 | 第29-31页 |
| 三、诗歌广告是古代广告中较为成熟的形式 | 第31-33页 |
| 第二章 两宋时期诗歌广告的诉求特点 | 第33-51页 |
| 第一节 两宋时期诗歌广告的类型 | 第33-38页 |
| 一、在诗句中包含广告意象 | 第33-35页 |
| 二、诗歌无形中的广告作用 | 第35-36页 |
| 三、专为促销而创作的诗歌广告 | 第36-38页 |
| 第二节 两宋时期诗歌广告的诉求内容 | 第38-45页 |
| 一、市井生活诉求 | 第38-40页 |
| 二、民俗节庆诉求 | 第40-43页 |
| 三、旅行游历诉求 | 第43-45页 |
| 第三节 两宋时期诗歌广告的诉求策略 | 第45-51页 |
| 一、名人策略 | 第45-48页 |
| 二、品牌策略 | 第48-49页 |
| 三、心理策略 | 第49-51页 |
| 第三章 两宋时期诗歌广告的传播媒介 | 第51-61页 |
| 第一节 诗歌广告的传统传播媒介 | 第51-54页 |
| 一、口头传播 | 第51-52页 |
| 二、招幌传播 | 第52-53页 |
| 三、歌妓传播 | 第53-54页 |
| 第二节 诗歌广告的新兴传播媒介 | 第54-57页 |
| 一、印刷传播 | 第54-55页 |
| 二、题壁传播 | 第55-56页 |
| 三、楹联传播 | 第56-57页 |
| 第三节 两宋时期诗歌广告传播媒介的特点 | 第57-61页 |
| 一、平民化 | 第58-59页 |
| 二、多样化 | 第59页 |
| 三、流传性 | 第59-61页 |
| 第四章 两宋时期诗歌广告的广告效果 | 第61-71页 |
| 第一节 诗歌广告的传播效果 | 第61-63页 |
| 一、提高商品的知名度 | 第61-62页 |
| 二、塑造品牌形象 | 第62-63页 |
| 第二节 诗歌广告的经济效果 | 第63-66页 |
| 一、刺激了消费心理 | 第64页 |
| 二、促进了商品的销售 | 第64-66页 |
| 第三节 诗歌广告的社会效果 | 第66-71页 |
| 一、反映了传统社会的价值观念 | 第66-67页 |
| 二、丰富了城市的文化 | 第67-69页 |
| 三、虚假夸大的诗歌广告产生了负面影响 | 第69-71页 |
| 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
