| ACKNOWLEDGMENT | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1. INTRODUCTION | 第6-10页 |
| 2. LITERATURE REVIEW | 第10-13页 |
| 3. THE MODEL SETJTNGS | 第13-16页 |
| 4. THE MODELS AND ANALYSIS | 第16-35页 |
| 4.1 CPM Model | 第16-26页 |
| 4.1.1 The Advertiser's Optimal Order Quantity | 第16-18页 |
| 4.1.2 The Publisher's Optimal Price under CPM Model | 第18-26页 |
| 4.2 CPC Model | 第26-32页 |
| 4.3 Model Results and Propositions | 第32-35页 |
| 5. FURTHER EXTENTION | 第35-42页 |
| 5.1 The balancing Model on the part of the Publisher | 第35-40页 |
| 5.1.1 Case One-CPM First | 第36-37页 |
| 5.1.2 Case Two - CPC First | 第37-38页 |
| 5.1.3 Generalization: The Publisher's Optimal Allocation Factor | 第38-40页 |
| 5.2 The Balancing Model on the part of the Advertiser | 第40-42页 |
| 6. CONCLUSIONS | 第42-45页 |
| REFERENCES | 第45-47页 |
