| Acknowledgements | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| Chapter Ⅰ Introduction | 第8-10页 |
| 1.1 Background | 第8-10页 |
| 1.2 Purpose of Study and Research Objective | 第10页 |
| Chapter Ⅱ Literature Review | 第10-18页 |
| 2.1 Nation Branding | 第10-12页 |
| 2.2 Simon Anholt's Nation Brand Model | 第12-14页 |
| 2.3 Simon Anholt's Competitive Identity Model | 第14-17页 |
| 2.4 Previous Study on Nation Branding in Embassy Websites | 第17-18页 |
| 2.5 Research Questions | 第18页 |
| Chapter Ⅲ Research Methods | 第18-22页 |
| 3.1 Content Analysis | 第18-19页 |
| 3.2 Content Categories and Subcategories | 第19-22页 |
| Chapter Ⅳ Findings | 第22-37页 |
| 4.1 General Description of the Website of JEC | 第22-23页 |
| 4.2 Applying Anholt's Model to Website Content | 第23-32页 |
| 4.2.1 Data Matrix | 第23-26页 |
| 4.2.2 Frequency Distribution | 第26-28页 |
| 4.2.3 Results | 第28-32页 |
| 4.3 Case Study of Japanese Movie Club Section on the website of JEC | 第32-37页 |
| Chapter Ⅴ Discussion | 第37-42页 |
| Chapter Ⅵ Conclusion | 第42-45页 |
| References | 第45-48页 |
| Appendix 1 Homepage of JEC Website | 第48-49页 |
| Appendix 2 Movie Introduction on the Website of JEC | 第49-50页 |
| Appendix 3 Ambassador Section on the Website of JEC | 第50-51页 |
| Appendix 4 Website of Tottori Tourist Association of Japan | 第51页 |
