| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的缘起与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究的缘起 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究现状及理论基础 | 第12-15页 |
| 1.2.1 微博研究现状 | 第12页 |
| 1.2.2 公益传播研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 网民行为研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.4 理论基础 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 创新之处及研究难点 | 第16-17页 |
| 第二章 微博公益传播与网民行为 | 第17-27页 |
| 2.1 微博 | 第17-21页 |
| 2.1.1 内涵界定 | 第17页 |
| 2.1.2 微博在国内外的发展 | 第17-21页 |
| 2.2. 微博公益传播 | 第21-25页 |
| 2.2.1 公益传播内涵界定 | 第21-23页 |
| 2.2.2 微博公益传播内涵界定 | 第23-25页 |
| 2.3. 网民行为 | 第25-27页 |
| 第三章 微博公益传播中的网民行为方式 | 第27-40页 |
| 3.1 微博公益传播中的网民行为主体 | 第27-28页 |
| 3.1.1 草根——微博公益传播的中坚力量 | 第27-28页 |
| 3.1.2 名人——微博公益传播的意见领袖 | 第28页 |
| 3.2 微博公益传播中的网民参与方式 | 第28-34页 |
| 3.2.1 通过微博公益平台直接发起活动 | 第29-30页 |
| 3.2.2 为微博公益传播提供信息 | 第30页 |
| 3.2.3 转发、加粉等方式参与微博公益传播 | 第30-32页 |
| 3.2.4 以物换物式 | 第32页 |
| 3.2.5 监督微博公益传播活动执行 | 第32-34页 |
| 3.3 微博公益传播中的网民行为特征 | 第34-40页 |
| 3.3.1 案例分析：以救助患病女孩鲁若晴为例 | 第34-36页 |
| 3.3.2 特征总结 | 第36-40页 |
| 第四章 微博公益传播中的网民行为动因 | 第40-47页 |
| 4.1. 微博公益传播模式创新 | 第40-41页 |
| 4.1.1 方式简便新颖,降低参与门槛 | 第40页 |
| 4.1.2 过程透明高效,提高参与热情 | 第40-41页 |
| 4.2 需求动机 | 第41-45页 |
| 4.2.1 获取公益信息——满足求知及表达需求 | 第43页 |
| 4.2.2 获取以“公益”为主线的社交素材——满足社交需求 | 第43-44页 |
| 4.2.3 成为微博公益传播意见领袖——满足尊重与自我实现需求 | 第44-45页 |
| 4.3 文化动机 | 第45-47页 |
| 4.3.1 儒家的“仁爱”思想 | 第45页 |
| 4.3.2 佛教的“慈悲”“因果”观 | 第45-46页 |
| 4.3.3 道家的“积德修仙”思想 | 第46-47页 |
| 第五章 微博公益传播中的网民行为效果 | 第47-57页 |
| 5.1. 微博公益传播中的网民行为影响 | 第47-51页 |
| 5.1.1 社会影响 | 第47-49页 |
| 5.1.2 对传播学理论的影响 | 第49-50页 |
| 5.1.3 对公益传播模式的影响 | 第50-51页 |
| 5.2. 网民参与微博公益传播带来的问题 | 第51-57页 |
| 5.2.1 信息数量巨大、传播迅速,真伪难辨 | 第51-53页 |
| 5.2.2 侵犯个人权利 | 第53-54页 |
| 5.2.3 活动声势大于传播效果 | 第54-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第62页 |