| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法与创新 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 创新点 | 第17页 |
| 1.4 研究内容及结构安排 | 第17-19页 |
| 2 相关理论概述 | 第19-24页 |
| 2.1 旅游商品的概念和类型 | 第19-20页 |
| 2.2 旅游商品开发的原则和内容 | 第20-21页 |
| 2.3 理论基础 | 第21-24页 |
| 2.3.1 游客感知理论 | 第21页 |
| 2.3.2 消费者行为理论 | 第21-22页 |
| 2.3.3 需求层次理论 | 第22页 |
| 2.3.4 创新理论 | 第22-24页 |
| 3 大理白族聚居区旅游商品开发现状 | 第24-29页 |
| 3.1 大理白族聚居区旅游商品的开发现状 | 第24-27页 |
| 3.2 旅游商品销售场所 | 第27-28页 |
| 3.3 旅游商品开发的特征 | 第28-29页 |
| 4 大理白族聚居区旅游商品市场调查与问题分析 | 第29-42页 |
| 4.1 调查对象与问卷设计 | 第29页 |
| 4.2 大理白族聚居区旅游商品消费市场分析 | 第29-38页 |
| 4.3 大理白族聚居区旅游商品开发面临的问题 | 第38-42页 |
| 4.3.1 开发力度薄弱,商品同质化严重 | 第38-39页 |
| 4.3.2 旅游商品的性价比不高,购物环境有待改善 | 第39-40页 |
| 4.3.3 旅游商品宣传不够 | 第40页 |
| 4.3.4 旅游商品开发经营从业人员综合素质不高 | 第40-41页 |
| 4.3.5 游客感知价值不高,满意度有待提升 | 第41-42页 |
| 5 大理白族聚居区旅游商品开发的对策建议 | 第42-49页 |
| 5.1 突出旅游商品开发特色与质量 | 第42-43页 |
| 5.1.1 设计注重与民俗特色、民族文化相融合 | 第42页 |
| 5.1.2 开发具有大理特色的旅游商品 | 第42-43页 |
| 5.1.3 注重提升旅游商品的质量 | 第43页 |
| 5.2 解决旅游商品性价比和购物环境问题 | 第43-45页 |
| 5.2.1 提高旅游商品的性价比 | 第43-44页 |
| 5.2.2 优化购物环境 | 第44-45页 |
| 5.3 加大旅游商品宣传力度 | 第45-46页 |
| 5.3.1 加强网络营销渠道建设 | 第45页 |
| 5.3.2 强化与其他旅游服务要素的营销结合促进旅游商品宣传 | 第45-46页 |
| 5.3.3 开展与旅游商品开发设计相关的赛事活动 | 第46页 |
| 5.4 加快旅游商品开发经营人才开发步伐 | 第46-48页 |
| 5.4.1 加强旅游商品专业教育和人才培养 | 第47页 |
| 5.4.2 加强旅游商品的职业培训 | 第47-48页 |
| 5.5 开发体验性旅游商品,提升顾客满意度和感知价值 | 第48-49页 |
| 6 总结与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第49页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
