| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第17-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第17-18页 |
| 1.2 研究目的 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第20-22页 |
| 1.5 研究创新点 | 第22-23页 |
| 2 文献综述 | 第23-35页 |
| 2.1 网络广告及终端类型 | 第23-24页 |
| 2.2 互动性 | 第24-29页 |
| 2.3 产品卷入度 | 第29-30页 |
| 2.4 加工流畅性 | 第30-32页 |
| 2.5 广告沟通效果 | 第32-33页 |
| 2.6 文献回顾 | 第33-35页 |
| 3 网络广告互动性对广告沟通效果影响机理分析与模型构建 | 第35-40页 |
| 3.1 提出假设 | 第35-38页 |
| 3.2 研究概念模型形成 | 第38-40页 |
| 4 研究设计 | 第40-50页 |
| 4.1 确定研究方法 | 第40页 |
| 4.2 实验设计 | 第40-41页 |
| 4.3 研究设计 | 第41-42页 |
| 4.4 实验量表设计 | 第42-45页 |
| 4.5 预实验 | 第45-48页 |
| 4.6 实验程序 | 第48-50页 |
| 5 假设检验 | 第50-80页 |
| 5.1 基本信息 | 第50-52页 |
| 5.2 问卷信度 | 第52-54页 |
| 5.3 问卷效度 | 第54-61页 |
| 5.4 实验操纵检验 | 第61-62页 |
| 5.5 假设验证 | 第62-76页 |
| 5.6 实验结果讨论 | 第76-80页 |
| 6 结论 | 第80-84页 |
| 6.1 研究结论 | 第80-81页 |
| 6.2 研究价值 | 第81-82页 |
| 6.3 营销建议 | 第82页 |
| 6.4 研究回顾 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-90页 |
| 附录 1 | 第90-93页 |
| 附录 2 | 第93-97页 |
| 附录 3 | 第97-100页 |
| 作者简介 | 第100-102页 |
| 学位论文数据集 | 第102页 |