| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 选题的缘起 | 第7页 |
| 第二节 文献综述 | 第7-10页 |
| 第三节 主要研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 第一章 微信营销的内涵 | 第12-20页 |
| （一）微信的产生及概念 | 第12-13页 |
| （二）微信的发展历程 | 第13-16页 |
| （三）微信的营销渠道 | 第16-20页 |
| 第二章 微信营销对品牌传播的优势分析 | 第20-30页 |
| （一）传统品牌传播的模式 | 第20-23页 |
| （二）微信营销对品牌传播的影响 | 第23-30页 |
| 第三章 微信营销对品牌建设的意义 | 第30-43页 |
| （一）传统营销品牌建设的模式 | 第30-33页 |
| （二）自媒体时代品牌建设的模式 | 第33-35页 |
| （三）微信营销对品牌建设的路径探究 | 第35-40页 |
| （四）意义 | 第40-43页 |
| 第四章 微信营销在品牌建设中的问题及应对策略 | 第43-47页 |
| （一）微信营销潜在的问题 | 第43-45页 |
| （二）问题解决策略 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |