百泰与周大福黄金首饰营销策略比较
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容及拟解决的关键问题 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 拟提出的主要观点及其应用价值 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-13页 |
| 2.1 市场营销策略的概念 | 第11页 |
| 2.2 市场营销策略的形成过程 | 第11页 |
| 2.3 营销组合策略 | 第11-13页 |
| 3 百泰营销策略实践 | 第13-17页 |
| 3.1 百泰黄金首饰发展情况简介 | 第13-14页 |
| 3.2 百泰营销策略的实践 | 第14-17页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第14页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第14-15页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第15页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第15-17页 |
| 4 周大福的营销策略的实践 | 第17-20页 |
| 4.1 周大福发展情况简介 | 第17页 |
| 4.2 周大福营销策略的实践 | 第17-20页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第17-18页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第18页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第18-19页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第19-20页 |
| 5 百泰与周大福营销策略比较的研究 | 第20-23页 |
| 5.1 产品策略与价格策略的比较 | 第20-21页 |
| 5.2 渠道与促销策略的比较 | 第21-23页 |
| 6 结论与启示 | 第23-30页 |
| 6.1 注重品牌建设与营销组合的相互作用 | 第23-24页 |
| 6.2 加强宣传渠道创新 | 第24-25页 |
| 6.3 加强产品创新 | 第25-28页 |
| 6.4 加强人才培养 | 第28页 |
| 6.5 提供个性化服务 | 第28-30页 |
| 参考文献 | 第30-33页 |
| 在校期间发表的学术论文和研究成果 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34-35页 |
