| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 相关概念界定与相关理论 | 第15-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌形象 | 第16-17页 |
| 2.2 相关理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 贝尔的品牌形象测量理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 需求层次理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 结构方程模型 | 第19-21页 |
| 3 测量模型的设计与数据收集 | 第21-27页 |
| 3.1 测量模型与研究假设 | 第21页 |
| 3.1.1 测量模型 | 第21页 |
| 3.1.2 研究假设 | 第21页 |
| 3.2 测量指标的确定 | 第21-24页 |
| 3.3 问卷设计与数据收集 | 第24-27页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第24-25页 |
| 3.3.2 数据收集 | 第25-27页 |
| 4 测量模型的实证研究 | 第27-40页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第27-29页 |
| 4.2 样本的正态分布检验 | 第29-30页 |
| 4.3 样本的可靠性分析 | 第30-32页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第30页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第30-32页 |
| 4.4 结构方程模型 | 第32-40页 |
| 4.4.1 结构模型 | 第32-34页 |
| 4.4.2 测评模型 | 第34-35页 |
| 4.4.3 模型拟合与评价 | 第35-37页 |
| 4.4.4 模型修正 | 第37-40页 |
| 5 中国与日本大米品牌形象对比研究 | 第40-47页 |
| 5.1 研究假设 | 第40页 |
| 5.2 问卷设计与数据收集 | 第40-41页 |
| 5.3 调查结果对比分析 | 第41-47页 |
| 5.3.1 中国与日本大米品牌形象在"产品形象"上的比较分析 | 第41-42页 |
| 5.3.2 中国与日本大米品牌形象在"企业形象"上的比较分析 | 第42-44页 |
| 5.3.3 中国与日本大米品牌形象在"使用者形象"上的比较分析 | 第44-47页 |
| 6 中国大米品牌形象提升建议 | 第47-52页 |
| 6.1 产品层面的建议 | 第47-49页 |
| 6.1.1 严格控制生产链上各个环节 | 第47-48页 |
| 6.1.2 引进先进的技术和设备 | 第48页 |
| 6.1.3 理性对待大米价格 | 第48-49页 |
| 6.2 企业层面的建议 | 第49-50页 |
| 6.2.1 打造绿色环保的种植环境和生产环境 | 第49-50页 |
| 6.2.2 加强品牌的宣传力度 | 第50页 |
| 6.3 政府层面的建议 | 第50-52页 |
| 6.3.1 制定严格的大米质量标准 | 第50-51页 |
| 6.3.2 加强知识产权保护和市场监管力度 | 第51页 |
| 6.3.3 加大对大米企业的扶持力度 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录1 大米品牌形象测量研究调查问卷 | 第57-59页 |
| 附录2 中国与日本大米品牌形象对比研究调查问卷 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
