营销实验剧的创作与传播机制研究

摘要	第3-4页
ABSTRACT	第4页
1 绪论	第6-13页
1.1 研究背景	第6-7页
1.2 文献综述	第7-10页
1.3 研究意义与框架	第10-12页
1.4 研究方法与创新点	第12-13页
2 营销实验剧的概念	第13-24页
2.1 营销实验剧的定义	第14-15页
2.2 营销实验剧的构成元素	第15-20页
2.3 营销实验剧与其他广告形式的异同比较	第20-24页
3 创意的构思——营销实验剧的剧本创作	第24-32页
3.1 剧本主题——一个核心品牌主张的传达	第24-28页
3.2 接触点设计——创意情节的引导与发展	第28-30页
3.3 即兴创作——真实与出奇的受众表现	第30-32页
4 营销实验剧的观演关系和空间形态	第32-42页
4.1 营销实验剧的观演关系	第33-37页
4.1.1 受众在实验剧中的特殊性	第33-34页
4.1.2 受众的二重性	第34-37页
4.2 营销实验剧的空间概念划分	第37-40页
4.3 营销实验剧的空间构建	第40-42页
5 营销实验剧的现场执行与线上传播	第42-49页
5.1 基于“陌生化效果”的创意审视	第42-45页
5.2 基于病毒式传播的网络互动与反馈	第45-47页
5.3 营销实验剧创作和实施中的难点与建议	第47-49页
结语	第49-50页
注释	第50-52页
参考文献	第52-55页
深度访谈附录	第55-68页
攻读学位期间公开发表的论文	第68-69页
致谢	第69页