可口可乐湖北市场汽水新品上市策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 可口可乐在中国的发展概况 | 第8-9页 |
| 1.1.2 可口可乐(湖北)饮料有限公司现状 | 第9-10页 |
| 1.2 理论综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 企业战略及竞争力 | 第10-11页 |
| 1.2.2 市场细分及定位 | 第11-12页 |
| 1.2.3 营销策略 | 第12-13页 |
| 1.3 公司面临的主要问题及研究意义 | 第13-15页 |
| 1.3.1 公司面临的主要问题 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究课题及研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的技术路线与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究的技术路线与方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 论文主要内容 | 第16-17页 |
| 2 可口可乐(湖北)饮料有限公司SWOT分析 | 第17-31页 |
| 2.1 外部环境分析 | 第17-21页 |
| 2.1.1 湖北非酒精饮料市场发展趋势 | 第17-18页 |
| 2.1.2 消费者需求变化分析 | 第18-19页 |
| 2.1.3 分销渠道分析 | 第19-21页 |
| 2.2 内部环境分析 | 第21-23页 |
| 2.2.1 品牌价值 | 第21页 |
| 2.2.2 产品结构 | 第21-22页 |
| 2.2.3 产品资源和研发能力 | 第22-23页 |
| 2.2.4 销售网络资源 | 第23页 |
| 2.3 机会与威胁分析 | 第23-26页 |
| 2.3.1 机会分析 | 第23-25页 |
| 2.3.2 威胁分析 | 第25-26页 |
| 2.4 优势与劣势分析 | 第26-29页 |
| 2.4.1 优势分析 | 第26-28页 |
| 2.4.2 劣势分析 | 第28-29页 |
| 2.5 综合分析 | 第29-31页 |
| 3 目标市场的选择与定位决策 | 第31-38页 |
| 3.1 市场细分 | 第31-32页 |
| 3.2 细分市场评估及选择 | 第32-34页 |
| 3.2.1 细分市场的评估和选择 | 第32-34页 |
| 3.2.2 目标市场选择决策 | 第34页 |
| 3.3 定位决策 | 第34-38页 |
| 4 可口可乐(湖北)饮料有限公司新品推出组合策略 | 第38-41页 |
| 4.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 4.1.1 口味选择 | 第38页 |
| 4.1.2 品牌 | 第38-39页 |
| 4.1.3 包装 | 第39页 |
| 4.2 渠道策略 | 第39页 |
| 4.3 价格策略 | 第39-40页 |
| 4.4 消费者沟通策略 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
