3G增值业务采纳行为及安全信任机制研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 目录 | 第9-13页 |
| 表目录 | 第13-16页 |
| 图目录 | 第16-17页 |
| 第一章 绪论 | 第17-29页 |
| ·研究背景 | 第17-20页 |
| ·全球通信发展概况 | 第17-18页 |
| ·国内通信业发展概况 | 第18-20页 |
| ·研究意义及对象 | 第20-24页 |
| ·研究问题的提出 | 第20-21页 |
| ·研究意义 | 第21-22页 |
| ·研究对象 | 第22-24页 |
| ·研究方案 | 第24-27页 |
| ·研究方法 | 第24页 |
| ·研究技术路线图 | 第24-26页 |
| ·研究结构安排 | 第26-27页 |
| ·创新之处 | 第27-29页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第29-54页 |
| ·消费者采纳行为理论 | 第29-40页 |
| ·理性行为理论 | 第29-31页 |
| ·技术接受模型 | 第31-35页 |
| ·创新扩散理论 | 第35-36页 |
| ·计划行为理论 | 第36-39页 |
| ·社会认知理论 | 第39-40页 |
| ·移动增值业务消费者采纳行为相关文献 | 第40-49页 |
| ·移动互联业务消费者使用意愿的研究 | 第40-42页 |
| ·移动商务消费者使用意愿的研究 | 第42-46页 |
| ·WAP服务消费者使用意愿的研究 | 第46-47页 |
| ·彩信/短信消费者使用意愿的研究 | 第47-48页 |
| ·移动数据业务整体消费者购买意愿研究 | 第48-49页 |
| ·3G增值业务采纳行为的共性 | 第49-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 第三章 3G增值业务采纳模型的构建 | 第54-64页 |
| ·研究假设提出 | 第54-61页 |
| ·普通感知 | 第55-57页 |
| ·损失感知 | 第57-58页 |
| ·心理因素 | 第58-59页 |
| ·适用性因素 | 第59-60页 |
| ·社会影响因素 | 第60页 |
| ·人口统计变量 | 第60-61页 |
| ·构建消费者购买意愿模型 | 第61-62页 |
| ·消费者购买意愿模型构建原理 | 第61-62页 |
| ·消费者购买意愿模型的构建 | 第62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 第四章 3G增值业务采纳模型实证分析 | 第64-82页 |
| ·研究方法及研究程序设计 | 第64-65页 |
| ·研究方法 | 第64页 |
| ·研究程序设计 | 第64-65页 |
| ·量表设计 | 第65-71页 |
| ·测量项目设计 | 第65-70页 |
| ·问卷的预调研 | 第70-71页 |
| ·正式数据收集 | 第71-72页 |
| ·数据分析 | 第72-78页 |
| ·信度和效度分析 | 第72-74页 |
| ·因子分析 | 第74-77页 |
| ·相关分析 | 第77-78页 |
| ·人口统计变量假设的验证 | 第78-80页 |
| ·本章小结 | 第80-82页 |
| 第五章 3G增值业务采纳行为结构方程模型验证 | 第82-102页 |
| ·结构方程模型原理介绍 | 第82-89页 |
| ·结构方程模型的理论基础 | 第82-83页 |
| ·结构方程模型构建技术 | 第83-89页 |
| ·3G增值业务采纳行为结构方程模型验证 | 第89-100页 |
| ·整体模型结构方程模型验证 | 第90-92页 |
| ·男性群组结构方程模型验证 | 第92-94页 |
| ·女性群组结构方程模型验证 | 第94-96页 |
| ·总结分析 | 第96-100页 |
| ·本章小结 | 第100-102页 |
| 第六章 3G技术背景下移动商务安全信任机制研究 | 第102-146页 |
| ·信任的相关研究综述 | 第102-110页 |
| ·理论综述 | 第102-105页 |
| ·单维度信用计算模型 | 第105-109页 |
| ·多维度信用计算模型 | 第109-110页 |
| ·传统电子商务与移动商务的比较分析 | 第110-116页 |
| ·传统电子商务及其信任机制 | 第110-114页 |
| ·移动商务及其信任机制 | 第114-115页 |
| ·移动商务与传统电子商务的区别特征 | 第115-116页 |
| ·3G背景下移动商务信任机制 | 第116-145页 |
| ·基于声誉模型的信任机制 | 第116-125页 |
| ·基于服务导向的模糊信任机制 | 第125-132页 |
| ·基于第三方认证的模糊信任机制 | 第132-145页 |
| ·本章小结 | 第145-146页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第146-153页 |
| ·研究结果回顾 | 第146-149页 |
| ·管理实践策略建议 | 第149-150页 |
| ·研究局限性展望 | 第150-153页 |
| ·局限性 | 第150-151页 |
| ·未来的研究 | 第151-153页 |
| 参考文献 | 第153-163页 |
| 附录A 3G增值业务消费者采纳行为研究调研 | 第163-167页 |
| 附录B 预调研数据信度分析 | 第167-171页 |
| 附录C 正式样本详细量表信度总结 | 第171-173页 |
| 附录D 因子分析负荷矩阵 | 第173-175页 |
| 附录E 相关分析 | 第175-178页 |
| 附录F 测量项与所测量因子的回归分析及残差分析 | 第178-182页 |
| 附录G 详细影响路径图 | 第182-185页 |
| 附录H 论文中出现的英文对照表 | 第185-188页 |
| 致谢 | 第188-189页 |
| 作者在攻读博士学位期间发表的论文目录 | 第189页 |
