| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第12页 |
| 1.5 创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 网络团购定价与羊群效应研究综述 | 第14-23页 |
| 2.1 网络团购的相关理论 | 第14-17页 |
| 2.1.1 网络团购的内涵 | 第14-15页 |
| 2.1.2 网络团购的起因 | 第15-16页 |
| 2.1.3 网络团购的模式 | 第16-17页 |
| 2.1.4 网络团购的定价机制 | 第17页 |
| 2.2 羊群效应与团购定价研究综述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 网络团购 | 第17-19页 |
| 2.2.2 羊群效应 | 第19-20页 |
| 2.2.3 动态定价 | 第20-22页 |
| 2.3 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 羊群效应影响下网络团购行为分析 | 第23-36页 |
| 3.1 基于羊群效应的网络团购行为分析 | 第23-24页 |
| 3.2 基于羊群效应的网络团购行为研究假设 | 第24-25页 |
| 3.2.1 个体特性相关假设 | 第24页 |
| 3.2.2 群体特性相关假设 | 第24-25页 |
| 3.2.3 情景特性相关假设 | 第25页 |
| 3.3 羊群效应在网络团购中的实证分析 | 第25-35页 |
| 3.3.1 调查对象 | 第25页 |
| 3.3.2 样本结构 | 第25-27页 |
| 3.3.3 信度和效度分析 | 第27-28页 |
| 3.3.4 羊群效应以及影响因素分析 | 第28-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 羊群效应团购定价模型 | 第36-47页 |
| 4.1 后悔厌恶与羊群效应 | 第36-37页 |
| 4.2 基于后悔厌恶的羊群效应团购定价模型 | 第37-40页 |
| 4.3 考虑价格歧视的羊群效应团购定价模型 | 第40-44页 |
| 4.4 考虑广告效益的羊群效应团购定价模型 | 第44-45页 |
| 4.5 本章小结 | 第45-47页 |
| 第5章 羊群效应团购定价模型数值算例 | 第47-55页 |
| 5.1 基于后悔厌恶的两阶段羊群效应团购定价模型数值模拟 | 第47-49页 |
| 5.2 考虑价格歧视的羊群效应团购定价模型数值模拟 | 第49-53页 |
| 5.3 考虑广告效益的羊群效应团购定价模型数值模拟 | 第53-54页 |
| 5.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
