| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·汽车下乡政策概况与相关概念界定 | 第10-14页 |
| ·汽车下乡政策概况 | 第10-12页 |
| ·相关概念界定 | 第12-14页 |
| 2 调查设计 | 第14-17页 |
| ·问卷设计 | 第14-15页 |
| ·问卷设计依据 | 第14-15页 |
| ·问卷内容结构 | 第15页 |
| ·样本选取 | 第15-16页 |
| ·方法确定 | 第16-17页 |
| 3 重庆市农户"下乡汽车"购买意愿分析 | 第17-40页 |
| ·样本总体情况 | 第17-19页 |
| ·重庆市农户对汽车下乡政策的反响 | 第19-25页 |
| ·农户对政策的了解程度偏高,电视媒介是主要了解渠道 | 第19-20页 |
| ·较多认为补贴金额和补贴程序不太合理,而认为补贴车型较合理 | 第20-23页 |
| ·多数农户支持政策,认为此政策不仅满足了其需求,而且也能拉动内需 | 第23-25页 |
| ·重庆市农户"下乡汽车"购买意愿的总体情况 | 第25-26页 |
| ·重庆市汽车下乡政策实施总体情况 | 第25页 |
| ·样本农户"下乡汽车"购买意愿情况 | 第25-26页 |
| ·重庆市农户"下乡汽车"购买意愿的外化表现 | 第26-30页 |
| ·农户倾向购买下乡汽车的数量 | 第26-27页 |
| ·农户倾向购买下乡汽车的类型 | 第27-28页 |
| ·农户倾向购买下乡汽车的档次 | 第28页 |
| ·农户倾向购买下乡汽车的品牌 | 第28-30页 |
| ·影响重庆市农户"下乡汽车"购买意愿的因素 | 第30-40页 |
| ·家庭年收入 | 第30页 |
| ·农户户主特征 | 第30-33页 |
| ·农户对政策的了解程度 | 第33-34页 |
| ·下乡汽车的属性 | 第34-36页 |
| ·农户所处的环境特征 | 第36-40页 |
| 4 重庆市农户购买"下乡汽车"意愿低的原因 | 第40-46页 |
| ·政府方面 | 第40-42页 |
| ·汽车下乡政策宣传不到位 | 第40-41页 |
| ·补贴方式不尽合理 | 第41-42页 |
| ·地方保护主义严重,农户选择余地小 | 第42页 |
| ·农户方面 | 第42-44页 |
| ·农户收入水平成为制约其购买的短板 | 第42-43页 |
| ·对销售商信任度不高,部分农户持观望态度 | 第43页 |
| ·农户对用车环境要求与用车环境脆弱的矛盾 | 第43页 |
| ·农户不具备独立购买下乡汽车的能力 | 第43-44页 |
| ·车企方面 | 第44-46页 |
| ·个别车企和销售商存在欺诈行为 | 第44页 |
| ·售后服务的观念落后 | 第44页 |
| ·下乡产品供货不到位,低端产品较多 | 第44-46页 |
| 5 研究结论与对策建议 | 第46-50页 |
| ·研究结论 | 第46页 |
| ·对策建议 | 第46-50页 |
| ·政府方面 | 第46-48页 |
| ·农户方面 | 第48-49页 |
| ·车企方面 | 第49-50页 |
| 6 局限性与展望 | 第50-52页 |
| ·本研究局限性 | 第50页 |
| ·后续研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
