就地取“材”情境广告创作的新思路
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 一、研究缘起 | 第7-9页 |
| 二、研究内容 | 第9页 |
| 三、研究意义 | 第9-11页 |
| 第一章 基于环境因素表现的情境广告 | 第11-17页 |
| 第一节 情境广告的产生背景 | 第11页 |
| 一、情境广告的产生是时代的需要 | 第11页 |
| 二、情境广告一部分脱胎于户外广告 | 第11页 |
| 第二节 情境广告的概念界定 | 第11-13页 |
| 一、"情境广告"名称的由来 | 第11-12页 |
| 二、情境广告概念的界定 | 第12-13页 |
| 第三节 情境广告的主要特征 | 第13-17页 |
| 一、广告内容应与环境结合 | 第14-15页 |
| 二、广告信息跨界曲折传递 | 第15页 |
| 三、广告无需中转性的媒介 | 第15-17页 |
| 第二章 就地取"材"是情境广告创作的一种思路 | 第17-27页 |
| 第一节 情境广告就地取"材"创作思路的内涵 | 第17-18页 |
| 一、就地取"材"的含义阐述 | 第17-18页 |
| 二、就地取"材"的设计内涵 | 第18页 |
| 第二节 展示环境于情境广告创作的密切关联性 | 第18-23页 |
| 一、契合创意的展示环境 | 第18-21页 |
| 二、巧借环境的创意表现 | 第21-23页 |
| 第三节 就地取"材"运用相关理论的验证 | 第23-27页 |
| 一、"现象的融贯"观点 | 第23-24页 |
| 二、"陌生化"理论 | 第24-27页 |
| 第三章 就地取"材"创作思路指导下的探索 | 第27-39页 |
| 第一节 情境广告创作实践的基本流程阐述 | 第27-35页 |
| 一、确立主题与受众及展示环境 | 第27-28页 |
| 二、对展示环境进行观察式调研 | 第28-29页 |
| 三、展示环境与广告的关联性创意 | 第29-34页 |
| 四、整合展示环境以生成广告场景 | 第34-35页 |
| 第二节 情境广告植入环境方式的尝试性归纳 | 第35-39页 |
| 一、伪装潜伏 | 第35-36页 |
| 二、无缝对接 | 第36页 |
| 三、以点代面 | 第36页 |
| 四、虚实相生 | 第36-37页 |
| 五、设身处地 | 第37-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
