| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第8-18页 |
| 一、研究背景 | 第8-10页 |
| 二、选题意义 | 第10-11页 |
| 三、研究目的及研究方法 | 第11-12页 |
| 四、文献综述 | 第12-15页 |
| 五、样本选取依据 | 第15页 |
| 六、主要概念的界定与表述 | 第15-18页 |
| 第一章 媒介融合大环境中的文学期刊 | 第18-25页 |
| 一、当今社会文学期刊的意义与价值 | 第18-19页 |
| 二、文学期刊的生存困境及原因 | 第19-20页 |
| 三、文学期刊的转型尝试 | 第20-23页 |
| (一) 文学期刊的改版之路 | 第20-21页 |
| (二) 文学期刊试水新媒体 | 第21-23页 |
| 四、媒介融合对文学期刊提出的挑战 | 第23-24页 |
| 五、媒介融合给文学期刊带来的机遇 | 第24-25页 |
| 第二章 微信在媒介融合中的角色定位 | 第25-29页 |
| 一、微信在媒介技术上的创新融合 | 第25-26页 |
| 二、微信在信息传播方式上的融合 | 第26-27页 |
| 三、微信在产品形态上的多维融合 | 第27页 |
| 四、移动互联时代的新意识形态阵地 | 第27-29页 |
| 第三章 从微信公众号看文学期刊的转型突围 | 第29-45页 |
| 一、三大文学期刊微信公众号的运营现状 | 第29-33页 |
| (一) 纯文学期刊公众号运营现状——以《小说月报》为例 | 第29-30页 |
| (二) 文摘类期刊公众号运营现状——以《读者》为例 | 第30-31页 |
| (三) 青春文学期刊公众号运营现状——以《萌芽》为例 | 第31-32页 |
| (四) 文学期刊公众号内部运营风格的差异 | 第32-33页 |
| 二、目前文学期刊公众号运营的基本模式 | 第33-37页 |
| (一) 新刊预告与在线订购 | 第33-34页 |
| (二) 结合实刊与节选试读 | 第34-35页 |
| (三) 微信专栏与优先出版 | 第35-36页 |
| (四) 内容众包与跨界合作 | 第36-37页 |
| (五) 突破静态呈现,实现多媒体传播 | 第37页 |
| 三、文学期刊构建微信公众平台的优势 | 第37-41页 |
| (一) “零”成本传播及用户数据收集 | 第37-38页 |
| (二) 实现精准营销与直复式传播 | 第38-39页 |
| (三) “强弱关系”链提升受众黏性 | 第39-40页 |
| (四) 即时性特点填补实刊空缺 | 第40页 |
| (五) 丰富文学期刊产品形态,扩大盈利空间 | 第40-41页 |
| 四、文学期刊公众号存在的问题 | 第41-45页 |
| (一) 平台功能有待完善 | 第41-42页 |
| (二) 用户沉默化,互动不足 | 第42页 |
| (三) 内容同质化,定位不清 | 第42-43页 |
| (四) 公众号持续赢利能力不足 | 第43-45页 |
| 第四章 媒介融合语境下关于文学期刊转型的思考 | 第45-54页 |
| 一、文学期刊公众号运营策略 | 第45-49页 |
| (一) 内容运营 | 第45-46页 |
| (二) 关系运营 | 第46-47页 |
| (三) 商业运营 | 第47-49页 |
| (四) 人才培养 | 第49页 |
| 二、文学期刊未来发展展望 | 第49-54页 |
| (一) 我国文学期刊未来发展趋势 | 第49-51页 |
| (二) 文学期刊转型应有的坚守 | 第51-52页 |
| (三) 文学期刊媒介融合之启示 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 后记 | 第59页 |
