苏州央视旅游广告研究
| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 前言 | 第10-14页 |
| (一) 研究背景 | 第10页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1、研究目的 | 第10页 |
| 2、研究的意义 | 第10-11页 |
| (三) 国内外研究现状及水平 | 第11-13页 |
| 1、国外研究综述 | 第11-12页 |
| 2、国内研究综述 | 第12-13页 |
| 3、苏州旅游广告的相关研究 | 第13页 |
| (四) 研究的主要方法和措施: | 第13-14页 |
| 二、苏州旅游形象要素分析 | 第14-20页 |
| (一) 自然地理背景 | 第14页 |
| 1、地理位置 | 第14页 |
| 2、气候条件 | 第14页 |
| (二) 人文历史背景 | 第14-15页 |
| 1、历史文化 | 第14页 |
| 2、人口和民族 | 第14页 |
| 3、经济发展 | 第14-15页 |
| (三) 苏州旅游资源分类 | 第15-17页 |
| (四) 苏州旅游资源的SWOT分析 | 第17-20页 |
| 1、优势 | 第17-18页 |
| 2、劣势 | 第18-19页 |
| 3、机遇 | 第19页 |
| 4、挑战 | 第19-20页 |
| 三、苏州旅游广告在央视的传播分析 | 第20-30页 |
| (一) 相关的概念 | 第20页 |
| (二) 苏州的品牌定位策略 | 第20-22页 |
| (三) 苏州目标市场定位策略 | 第22-23页 |
| 1、国内市场分析 | 第22页 |
| 2、国外市场分析 | 第22-23页 |
| (四) 苏州广告的央视媒介策略 | 第23-27页 |
| 1、苏州投放央视频道分布 | 第23-24页 |
| 2、苏州投放央视月度分布 | 第24-25页 |
| 3、苏州投放央视广告费用分布 | 第25-26页 |
| 4、苏州投放央视广告费版本 | 第26-27页 |
| (五) 苏州品牌塑造策略 | 第27-30页 |
| 1、借助大事件营销助城市品牌快速升华 | 第27-28页 |
| 2、借助美好江苏的广告 | 第28-29页 |
| 3、“明星效应”让苏州“精准营销” | 第29-30页 |
| 四、苏州旅游广告投放传播效果分析 | 第30-38页 |
| (一) 苏州广告的传播效果分析 | 第30页 |
| (二) 游客对苏州“东方水城”品牌的认知情况分析 | 第30-32页 |
| 1、研究设计 | 第31页 |
| 2、样本概况 | 第31-32页 |
| (三) 苏州“东方水城”品牌带来的经济效果分析 | 第32-36页 |
| 1、品牌带来了旅游收入的快速增长 | 第32-34页 |
| 2、品牌营销带来了招商引资的增长 | 第34页 |
| 3、品牌营销带来苏州基础设施建设发 | 第34-35页 |
| 4、品牌营销提升城市的人气与文化气质 | 第35-36页 |
| (四) 苏州“东方水城”的品牌延伸分析 | 第36-38页 |
| 1、节事活动对苏州形象推广效应分析 | 第36-37页 |
| 2、无形资产与实体经济的结合 | 第37页 |
| 3、拉手品牌效应与新的营销模式相结合 | 第37-38页 |
| 五、苏州旅游广告存在的问题以及改进的对策 | 第38-47页 |
| (一)、旅游广告中存在的问题 | 第38-42页 |
| 1、广告定位缺乏对受众和对手了解 | 第38页 |
| 2、广告品牌形象定位的偏差 | 第38-39页 |
| 3、广告缺乏足够的想象力和创造力 | 第39-40页 |
| 4、广告时间过短信息量过大 | 第40-41页 |
| 5、广告表现符号肤浅缺乏深度文化内容 | 第41页 |
| 6、大量城市形象广告片在传统媒体上扎堆播放 | 第41页 |
| 7、广告传播媒介选择较为单一缺乏整合性 | 第41-42页 |
| (二)、苏州旅游广告的改进对策 | 第42-45页 |
| 1、重新定位城市品牌形象 | 第42页 |
| 2、深层次挖掘文化内涵 | 第42-43页 |
| 3、提炼广告创意和表现手法 | 第43-44页 |
| 4、新媒体下苏州城市形象整合传播 | 第44-45页 |
| (三) 苏州旅游广告的重新设计 | 第45-47页 |
| 1、苏州旅游广告的形象定位 | 第45-46页 |
| 2、苏州旅游广告的内容创意 | 第46页 |
| 3、苏州旅游广告的媒介选择方案 | 第46-47页 |
| 六、苏州旅游广告的未来展望 | 第47-50页 |
| (一) 探索“互联网+旅游+传媒”新模式 | 第47页 |
| (二) VR在广告中的应用 | 第47-48页 |
| (三) 人工智能在广告中的应用 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录一: 调查问卷 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
