| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 图表目录 | 第7-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·以城市品牌为视角关注大型节事传播的研究文献 | 第12-13页 |
| ·关于上海世博会的相关研究文献 | 第13-14页 |
| ·本文研究的问题和基本思路 | 第14-15页 |
| ·本文的学术和应用价值 | 第15-17页 |
| ·本文的学术价值 | 第15-16页 |
| ·本文的应用价值 | 第16-17页 |
| ·本文的研究方法 | 第17-18页 |
| 2. 相关概念的界定 | 第18-26页 |
| ·大型节事活动 | 第18-22页 |
| ·节事活动的概念由来及分类 | 第18-20页 |
| ·大型节事活动的内涵界定 | 第20-21页 |
| ·在城市品牌传播视野下的大型节事活动的特征 | 第21-22页 |
| ·城市品牌 | 第22-24页 |
| ·城市品牌的概念 | 第22-23页 |
| ·城市品牌系统的要素 | 第23-24页 |
| ·大型节事活动与城市品牌的关系 | 第24-26页 |
| ·城市品牌对大型节事活动的影响 | 第24页 |
| ·大型节事活动对城市品牌的作用 | 第24-26页 |
| 3. 世博会及上海城市品牌的要素特征分析 | 第26-38页 |
| ·世博会的节事特征 | 第26-28页 |
| ·世博会的节事特征 | 第26-27页 |
| ·城市品牌传播视野下的世博会节事特征 | 第27-28页 |
| ·上海城市品牌的要素特征 | 第28-38页 |
| ·上海城市品牌的基本要素特征 | 第28-36页 |
| ·上海城市品牌的定位与规划现状 | 第36-38页 |
| 4. 上海世博对上海城市品牌传播的策略分析 | 第38-84页 |
| ·上海世博对上海城市品牌传播的五个阶段 | 第38-42页 |
| ·五阶段的划分 | 第38-39页 |
| ·上海世博对上海城市品牌传播的五要素 | 第39-42页 |
| ·申办阶段:上海世博对上海城市品牌传播的策略分析 | 第42-47页 |
| ·传播渠道的利用——双管齐下 | 第42-45页 |
| ·传播策略总结与效果分析 | 第45-47页 |
| ·前期筹备阶段:上海世博对上海城市品牌传播的策略分析 | 第47-59页 |
| ·传播内容——上海城市品牌的象征符号 | 第47-49页 |
| ·传播渠道——走向多样化 | 第49-54页 |
| ·传播策略总结与效果分析 | 第54-59页 |
| ·集中式宣传阶段:上海世博对上海城市品牌传播的策略分析 | 第59-70页 |
| ·传播渠道——多渠道、全方位整合 | 第60-64页 |
| ·传播策略总结与效果分析 | 第64-70页 |
| ·举办阶段:上海世博对上海城市品牌传播的策略分析 | 第70-79页 |
| ·传播渠道——密集式爆发 | 第70-74页 |
| ·传播策略总结与效果分析 | 第74-79页 |
| ·后世博阶段:上海世博对上海城市品牌传播的策略分析 | 第79-84页 |
| ·传播渠道——总量收缩 | 第79-81页 |
| ·传播策略总结分析 | 第81-84页 |
| 5. 总结与反思 | 第84-98页 |
| ·上海世博对上海城市品牌传播策略的总结 | 第84-91页 |
| ·传播者 | 第84-85页 |
| ·受众 | 第85页 |
| ·传播渠道 | 第85-86页 |
| ·传播内容 | 第86-90页 |
| ·传播效果 | 第90-91页 |
| ·对上海城市品牌传播策略的反思 | 第91-96页 |
| ·缺乏对城市品牌核心价值的识别与提炼 | 第92-94页 |
| ·五阶段的传播缺乏延续性 | 第94页 |
| ·城市品牌传播主体需要更多元化 | 第94-96页 |
| ·未来发展展望 | 第96-98页 |
| 参考文献 | 第98-102页 |
| 作者简历 | 第102页 |
