| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第14-16页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究方法及内容 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第18-20页 |
| 1.4 研究创新点和局限性 | 第20-22页 |
| 1.4.1 研究创新点 | 第20页 |
| 1.4.2 研究局限性 | 第20-22页 |
| 第2章 品牌及品牌价值相关理论研究 | 第22-35页 |
| 2.1 品牌理论探究 | 第22-26页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第22-24页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第24页 |
| 2.1.3 品牌和其他相关概念的比较 | 第24-26页 |
| 2.2 品牌价值探究 | 第26-27页 |
| 2.2.1 品牌价值的定义 | 第26页 |
| 2.2.2 品牌价值的特征 | 第26-27页 |
| 2.3 品牌价值评估方法比较 | 第27-35页 |
| 2.3.1 以财务要素为基础的各种价值评价方法 | 第27-28页 |
| 2.3.2 以市场要素为基础的各种价值评价方法 | 第28-31页 |
| 2.3.3 以消费者要素为基础的各种价值评价方法 | 第31-32页 |
| 2.3.4 上述评估方法评价总结 | 第32-35页 |
| 第3章 Interbrand的改进模型 | 第35-53页 |
| 3.1 Interbrand模型改进的优越性 | 第35-36页 |
| 3.2 改进的Interbrand模型 | 第36-53页 |
| 3.2.1 预期收益的确定 | 第36-38页 |
| 3.2.2 品牌作用指数的确定 | 第38-44页 |
| 3.2.3 品牌强度的设计 | 第44-46页 |
| 3.2.4 市场强度的加权模糊综合评价 | 第46-48页 |
| 3.2.5 消费者强度的多层次模糊综合评价 | 第48-53页 |
| 第4章 青岛啤酒品牌价值评估 | 第53-65页 |
| 4.1“青岛啤酒”品牌价值评估基础与基本假设 | 第53-54页 |
| 4.2“青岛啤酒”简介 | 第54-56页 |
| 4.2.1“青岛啤酒”基本概况 | 第54页 |
| 4.2.2“青岛啤酒”核心竞争力 | 第54-55页 |
| 4.2.3“青岛啤酒”行业竞争格局和发展趋势 | 第55-56页 |
| 4.3 青岛啤酒预期收益的确定 | 第56-58页 |
| 4.4 青岛啤酒品牌作用指数的确定 | 第58-59页 |
| 4.5 青岛啤酒综合品牌强度 | 第59-64页 |
| 4.5.1 青岛啤酒市场强度 | 第59-62页 |
| 4.5.2 青岛啤酒消费者强度 | 第62-64页 |
| 4.6 改进后Interbrand模型的青岛啤酒品牌价值 | 第64-65页 |
| 第5章 研究结论及未来研究方向 | 第65-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第65页 |
| 5.2 未来研究方向 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |