| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.3 理论基础与文献综述 | 第13-20页 |
| 第2章“同程旅游”网络平台OTA资源营销现状及问题 | 第20-29页 |
| 2.1 同程旅游的诞生与成长 | 第20-21页 |
| 2.2 同程旅游与同类OTA的营销差异性 | 第21-27页 |
| 2.3 同程旅游现存的营销问题分析 | 第27-29页 |
| 第3章“同程旅游”网络平台OTA资源营销环境分析 | 第29-40页 |
| 3.1 网络平台OTA发展的宏观环境分析 | 第29-33页 |
| 3.2 网络平台OTA市场需求分析 | 第33-36页 |
| 3.3 同程旅游网络平台的SWOT分析 | 第36-40页 |
| 第4章“同程旅游”网络平台OTA资源营销策略设计与实施 | 第40-55页 |
| 4.1 网络平台OTA市场的细分 | 第40-41页 |
| 4.2 同程旅游的目标市场与市场定位 | 第41-43页 |
| 4.3 同程旅游的营销组合策略 | 第43-53页 |
| 4.4 同程旅游的营销策略实施保障 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60页 |