| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 关于公益的研究 | 第14页 |
| 1.2.2 关于众筹的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 关于公益众筹的研究 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.1 研究思路与论文架构 | 第16-17页 |
| 1.3.2 采取的研究方法 | 第17页 |
| 1.4 论文的创新及不足之处 | 第17-19页 |
| 第2章 公益众筹在我国的发展历程及其现状 | 第19-27页 |
| 2.1 公益众筹的概念与构成 | 第19-20页 |
| 2.1.1 公益众筹的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 公益众筹的构成 | 第19页 |
| 2.1.3 网络筹款与公益众筹的区分 | 第19-20页 |
| 2.2 公益众筹产生的原因 | 第20-22页 |
| 2.2.1 信息技术的发展使互联网信息传输更畅通 | 第20-21页 |
| 2.2.2 互联网技术的发展使网上支付成为习惯 | 第21页 |
| 2.2.3 网民的互联网使用需求推动公益项目筹资方式的革新 | 第21-22页 |
| 2.3 公益众筹的发展历程及现状 | 第22-27页 |
| 2.3.1 国内公益众筹的发展规模 | 第22页 |
| 2.3.2 国内公益众筹平台建设情况 | 第22-23页 |
| 2.3.3 国内公益众筹项目类型 | 第23-25页 |
| 2.3.4 国内公益众筹项目发起人类型 | 第25页 |
| 2.3.5 国内公益众筹项目支持者特点 | 第25-27页 |
| 第3章 国内公益众筹模式及其案例分析 | 第27-33页 |
| 3.1 通过“费用资助”模式发起众筹 | 第27-29页 |
| 3.1.1“费用资助”众筹模式的内涵 | 第27页 |
| 3.1.2 案例分析：以“阿菜的环球社会创新采访”为例 | 第27-29页 |
| 3.2 通过“配捐”模式发起众筹 | 第29-30页 |
| 3.2.1“配捐”众筹模式的内涵 | 第29页 |
| 3.2.2 案例分析：以腾讯公益“9.9 公益日”为例 | 第29-30页 |
| 3.3 通过“菜单选择”模式发起众筹 | 第30-31页 |
| 3.3.1“菜单选择”众筹模式的内涵 | 第30页 |
| 3.3.2 案例分析：以《那一抹粉色》乳癌纪录片众筹、“绿动未来”众筹网站为例 | 第30-31页 |
| 3.4 通过“社会化+社交化”模式发起众筹 | 第31-33页 |
| 3.4.1“社会化+社交化”众筹模式的内涵 | 第31页 |
| 3.4.2 案例分析：以蒙牛乳业“交换卡路里”公益活动为例 | 第31-33页 |
| 第4章 公益众筹对传统公益筹资的影响 | 第33-35页 |
| 4.1 对公益项目筹资渠道的影响 | 第33页 |
| 4.2 对公益项目筹资金额的影响 | 第33-34页 |
| 4.3 对公益项目筹资宣传的影响 | 第34-35页 |
| 第5章 公益众筹带来的挑战及应对建议 | 第35-39页 |
| 5.1 公益众筹带来的挑战 | 第35-37页 |
| 5.1.1 对法律漏洞的挑战 | 第35页 |
| 5.1.2 对监管缺失的挑战 | 第35页 |
| 5.1.3 对信用体系建设相对滞后的挑战 | 第35-36页 |
| 5.1.4 对公益项目包装传播的挑战 | 第36-37页 |
| 5.2 应对建议 | 第37-39页 |
| 5.2.1 对法规完善的建议 | 第37页 |
| 5.2.2 对监管体系建设的建议 | 第37页 |
| 5.2.3 对信用体系建设的建议 | 第37-38页 |
| 5.2.4 对公益项目运营者的建议 | 第38-39页 |
| 第6章 结论 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
