| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 第一章 品牌设计与期待性情感概述 | 第13-20页 |
| ·品牌设计概述 | 第13-14页 |
| ·品牌设计的定义 | 第13页 |
| ·品牌设计的构成因素 | 第13-14页 |
| ·期待性情感概述 | 第14-19页 |
| ·期待性情感的定义 | 第14页 |
| ·期待性情感的缘起 | 第14-15页 |
| ·期待性情感与相关学科的关系 | 第15-19页 |
| ·品牌设计中的期待性情感 | 第19-20页 |
| 第二章 品牌设计中期待性情感的介入 | 第20-29页 |
| ·品牌设计中期待性情感的心理构建 | 第20-24页 |
| ·期待性情感中归属感的构建 | 第20-21页 |
| ·期待性情感中优越感的构建 | 第21-22页 |
| ·期待性情感中温馨感的构建 | 第22页 |
| ·期待性情感中时尚感的构建 | 第22-23页 |
| ·期待性情感中个性化的构建 | 第23页 |
| ·期待性情感中安全感的构建 | 第23-24页 |
| ·品牌设计中期待性情感的内容 | 第24-27页 |
| ·形象独创性 | 第24-25页 |
| ·功能独特性 | 第25-26页 |
| ·审美性 | 第26-27页 |
| ·品牌设计与期待性情感的关系 | 第27-29页 |
| ·品牌设计中期待性情感的作用 | 第27-28页 |
| ·品牌设计与期待性情感的融合 | 第28-29页 |
| 第三章 原研哉品牌设计中的期待性情感分析 | 第29-45页 |
| ·梅田医院视觉指示系统的期待性情感分析 | 第29-34页 |
| ·曲线造型的效用性 | 第29-31页 |
| ·材料质感的联感性 | 第31-33页 |
| ·体感形式的突破性 | 第33-34页 |
| ·松屋银座的期待性情感分析 | 第34-39页 |
| ·松屋银座形象设计中的期待性情感 | 第34-36页 |
| ·松屋银座展示设计中的期待性情感 | 第36-38页 |
| ·松屋银座包装设计中的期待性情感 | 第38-39页 |
| ·无印良品的期待性情感分析 | 第39-45页 |
| ·无印中色调的极简性 | 第39-41页 |
| ·无印中材质的素然观 | 第41页 |
| ·无印中视觉的质朴感 | 第41-44页 |
| ·无印理念的融合性 | 第44-45页 |
| 第四章 品牌设计中期待性情感应用及启示 | 第45-52页 |
| ·品牌设计中期待性情感应用实例分析 | 第45-49页 |
| ·国内品牌设计中期待性情感的应用 | 第45-47页 |
| ·ROCK IT,MR DOMI品牌设计中期待性情感的应用 | 第47-49页 |
| ·品牌设计中期待性情感应用的策略更新 | 第49-52页 |
| 第五章 总结与展望 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简况及联系方式 | 第62-63页 |
| 承诺书 | 第63-64页 |