营销学视角下传统养生功法在上海市会馆的推广研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·传统养生功法概念 | 第10页 |
| ·国内研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究综述 | 第13-14页 |
| ·研究对象与方法 | 第14-15页 |
| ·研究对象 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| 2 传统养生功法市场推广的理论基础 | 第15-17页 |
| ·市场推广相关理论 | 第15页 |
| ·市场推广的概念 | 第15页 |
| ·市场推广的关键要素 | 第15页 |
| ·营销组合理论 | 第15-17页 |
| ·营销组合的概念与特点 | 第15页 |
| ·4P组合理论 | 第15-16页 |
| ·4C组合理论 | 第16页 |
| ·服务营销组合理论 | 第16-17页 |
| ·体验营销理论 | 第17页 |
| ·整合营销理论 | 第17页 |
| 3 传统养生功法在上海市会馆推广的现状分析 | 第17-25页 |
| ·传统养生功法在上海市的发展状态 | 第17-18页 |
| ·传统养生功法在上海市会馆推广的调查分析 | 第18-23页 |
| ·调查目的和意义 | 第18页 |
| ·调查样本情况 | 第18-20页 |
| ·调查结果分析和结论研究 | 第20-23页 |
| ·影响传统养生功法发展的主要原因 | 第23-25页 |
| ·SWOT分析理论 | 第23页 |
| ·传统养生功法在上海市会馆推广的SWOT分析 | 第23-25页 |
| 4 印度瑜伽养生市场推广经验借鉴 | 第25-27页 |
| ·印度瑜伽养生的发展 | 第25页 |
| ·印度瑜伽养生的市场推广 | 第25-27页 |
| ·宣传（Promotion） | 第25-26页 |
| ·渠道（Place） | 第26页 |
| ·环境（Condition） | 第26页 |
| ·消费者（Cosumer） | 第26-27页 |
| ·印度传统养生功法市场推广对传统养生功法的启示 | 第27页 |
| 5 传统养生功法在上海市会馆推广的方案设计 | 第27-30页 |
| ·设计依据 | 第27-28页 |
| ·产品特点 | 第27页 |
| ·客户需求 | 第27-28页 |
| ·设计目标和策略 | 第28-30页 |
| ·市场推广的目标区域和客户群体 | 第28页 |
| ·市场推广的渠道选择 | 第28-29页 |
| ·市场推广的策略设计 | 第29-30页 |
| 6 结论与建议 | 第30-32页 |
| ·研究结论 | 第30-32页 |
| ·政府和社团宣传较民间组织更能得到认可 | 第30页 |
| ·传统养生功法专业师资和场馆设施极为缺乏 | 第30-31页 |
| ·影响传统养生功法的重要因素 | 第31页 |
| ·通过多种商业模式进行推广 | 第31-32页 |
| ·推广建议 | 第32页 |
| ·加强专业师资力量的培养 | 第32页 |
| ·运用多元化方式进行推广 | 第32页 |
| ·养生会馆采用商业化模式运作 | 第32页 |
| 7 不足与展望 | 第32-33页 |
| 8 致谢 | 第33-34页 |
| 9 参考文献 | 第34-37页 |
| 10 附录 | 第37-39页 |
