NBA进入中国市场的营销策略分析

摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-10页
1 前言	第10-11页
·选题背景	第10页
·研究意义	第10-11页
2 文献综述	第11-17页
·NBA国内外发展现状	第11-12页
·NBA运营现状及海外拓展的必要性和可行性	第12-17页
·世界篮球运动的发展与普及需要NBA	第12页
·巨大的经济利益驱动NBA全球化	第12-14页
·美国市场饱和及其他体育职业联盟的竞争	第14页
·美国本土文化推动NBA全球化	第14-15页
·关于NBA海外市场拓展问题的探讨	第15-17页
3 研究对象及方法	第17-18页
·研究对象	第17页
·研究方法	第17-18页
·调查法	第17-18页
·文献资料法	第18页
·实证研究法	第18页
4 结果与分析	第18-38页
·NBA进入中国市场现在的问题	第18-21页
·中国的市场贸易规划不符合国情	第18-20页
·中国本土球员数量过少	第20-21页
·NBA运营现状	第21-29页
·关系策略	第29-32页
·公共关系的类型	第29-30页
·NBA在中国的具体公共关系活动	第30-32页
·NBA在中国的公共关系的作用	第32页
·广告宣传策略	第32-33页
·引进中国球员策略	第33-35页
·NBA的品牌策略	第35-36页
·本土化经营管理方式	第36-38页
5 NBA进入中国市场的对策及建议	第38-42页
·重视产品营销与品牌营销的结合	第39-40页
·以球迷为中心,提供全方位的服务	第40页
·完善中国外援的引进制度	第40-41页
·利用媒体,扩大影响力	第41-42页
6 结论	第42-44页
致谢	第44-45页
参考文献	第45-46页