名人代言虚假广告法律责任研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第1章 引言 | 第12-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外文献综述 | 第14-15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-16页 |
| ·论文的基本结构 | 第16-18页 |
| 第2章 名人代言虚假广告概括分析 | 第18-24页 |
| ·名人和虚假广告的界定 | 第18-19页 |
| ·名人和虚假广告的含义 | 第18页 |
| ·名人代言虚假广告现象 | 第18-19页 |
| ·虚假广告给社会所带来的危害 | 第19-20页 |
| ·广告受众群体的特定性和广泛性 | 第19-20页 |
| ·对消费者的误导性和高度的欺骗性 | 第20页 |
| ·利用名人公众信任做文章 | 第20页 |
| ·名人代言虚假广告泛滥的主要原因 | 第20-24页 |
| ·我国法律制度的缺失 | 第21页 |
| ·商业高额利润的本能趋势 | 第21-22页 |
| ·大众媒体缺乏自律 | 第22页 |
| ·国家行政监管松懈 | 第22-23页 |
| ·名人对代言义务认识的不足 | 第23-24页 |
| 第3章 名人代言广告法律责任的不同学术观点 | 第24-35页 |
| ·认为名人代言虚假广告应承担责任说 | 第24-25页 |
| ·民法的公平原则的必然要求 | 第24页 |
| ·民法的诚实信用原则的要求 | 第24-25页 |
| ·民法的平等原则的必然要求 | 第25页 |
| ·认为名人代言虚假广告不应承担责任说 | 第25-27页 |
| ·代言人没有保证广告真实性的法律义务 | 第26页 |
| ·代言人只是经营者的欺诈工具 | 第26页 |
| ·缺乏可操作性 | 第26-27页 |
| ·对名人代言广告法律责任不同观点分析 | 第27-35页 |
| ·广告代言人承担法律责任的依据 | 第27-29页 |
| ·对广告代言人的法律定位 | 第29-30页 |
| ·名人代言广告规则研究 | 第30-35页 |
| 第4章 名人代言虚假广告承担法律责任的可行性研究 | 第35-43页 |
| ·名人是都承担代言虚假广告法律责任的争议 | 第35-38页 |
| ·名人代言虚假广告承担法律责任的障碍 | 第35-36页 |
| ·名人代言虚假广告承担法律责任的可行性 | 第36-38页 |
| ·名人承担虚假广告代言法律责任的路径分析 | 第38-40页 |
| ·缔约过失责任路径 | 第38-39页 |
| ·合同责任路径 | 第39页 |
| ·责任路径的选择 | 第39-40页 |
| ·国外广告代言人制度借鉴 | 第40-43页 |
| 第5章 我国明星代言广告制度的构建与完善 | 第43-50页 |
| ·公众人物代言商业广告的基本原则 | 第43-44页 |
| ·先行审查原则 | 第43页 |
| ·坚持亲自使用原则 | 第43-44页 |
| ·我国代言人责任体制的构建 | 第44-50页 |
| ·立法的完善 | 第44-46页 |
| ·司法的完善 | 第46-47页 |
| ·加强新闻媒体行业组织建设与监督 | 第47页 |
| ·加强广告行业自律 | 第47-48页 |
| ·提高消费者媒介素养 | 第48-50页 |
| 结论与展望 | 第50-51页 |
| 1、结论 | 第50页 |
| 2、展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
