| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| (一) 对男性时尚杂志的诠释 | 第9页 |
| (二) 有关男性时尚杂志的研究状况 | 第9-11页 |
| 1. 国外男性时尚杂志的研究状况 | 第9-10页 |
| 2. 国内男性时尚杂志的研究状况 | 第10-11页 |
| (三) 选题的意义与价值 | 第11-12页 |
| (四) 研究方法 | 第12-14页 |
| 1. 内容分析法 | 第12-13页 |
| 2. 个案研究法 | 第13页 |
| 3. 比较研究法 | 第13-14页 |
| 一、国内男性时尚杂志的发展现状 | 第14-19页 |
| (一) 国内男性时尚杂志的读者范围 | 第14-16页 |
| (二) 国内男性时尚杂志的发行范围 | 第16页 |
| (三) 男性时尚杂志对社会历史的记录 | 第16-19页 |
| 1. 美国男性时尚杂志对美国社会历史的影响 | 第16-18页 |
| 2. 中国男性时尚杂志对中国社会历史有限的记录 | 第18-19页 |
| 二、国内男性时尚杂志对品牌的塑造 | 第19-26页 |
| (一) 差异化的品牌定位奠定了市场的基础 | 第19-21页 |
| (二) 封面人物和内容构架凸显品牌特征 | 第21-24页 |
| (三) 品牌推广方式多样,新旧媒体多重出击 | 第24-26页 |
| 三、国内男性时尚杂志营销策略分析 | 第26-38页 |
| (一) 国内男性时尚杂志营销策略的理论基础 | 第26-27页 |
| 1. 营销策略的理论概念 | 第26-27页 |
| 2. 媒介营销策略的内涵 | 第27页 |
| (二) 国内男性时尚杂志营销的特征 | 第27-31页 |
| 1. 型男封面,各路男明星代言 | 第27-29页 |
| 2. 精品广告,结合内容多模式 | 第29-30页 |
| 3. 精英消费,满页男士奢侈品 | 第30-31页 |
| 4. 受众群小,主打高端读者群 | 第31页 |
| (三) 国内男性时尚杂志营销策略的分析内容 | 第31-38页 |
| 1. 国内男性时尚杂志通用的营销策略 | 第31-33页 |
| 2. 以公关活动为依托的推广与延伸 | 第33-36页 |
| 3. 从细节入手,服务为重 | 第36-38页 |
| 四、国内男性时尚杂志现存的问题 | 第38-47页 |
| (一) 市场的定位不够清晰 | 第38-39页 |
| (二) 杂志编辑方针不够个性化 | 第39-40页 |
| (三) 广告方案缺乏特色与创新 | 第40-41页 |
| (四) 品牌的延伸与业务的扩展不足 | 第41-43页 |
| (五) 品牌宣传推广手段雷同 | 第43-44页 |
| (六) 引进版权太多,本土原创太少 | 第44-47页 |
| 五、国内男性时尚杂志未来发展的前景 | 第47-50页 |
| (一) 经济的发展提供了更广阔的舞台 | 第47页 |
| (二) 受众对生活品位的提高给予了更大的发展空间 | 第47页 |
| (三) 品牌文化产业的兴起加快了时尚文化的发展速度 | 第47-48页 |
| (四) 稳定的受众群为未来的发展打下坚实的基础 | 第48页 |
| (五) 多媒体变通的同步发展占据更多市场 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |