| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-14页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| ·文献回顾 | 第11-12页 |
| ·研究范围和研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究的基本框架 | 第13-14页 |
| 第二章 利率市场化与中国银行业 | 第14-37页 |
| ·中国利率市场化改革历程与发展方向 | 第14-23页 |
| ·中国利率市场化改革的动因 | 第15-16页 |
| ·国外利率市场化改革的借鉴 | 第16-21页 |
| ·中国利率市场化改革历程和发展方向 | 第21-23页 |
| ·中国银行业发展的现状及银行业的竞争状况 | 第23-31页 |
| ·利率市场化改革对中国银行业的影响 | 第31-37页 |
| ·利率市场化改革对内资银行的影响 | 第31-33页 |
| ·利率市场化改革对在华外资银行的影响 | 第33-37页 |
| 第三章 东亚银行(中国)在华发展的现状及外部竞争环境 | 第37-51页 |
| ·东亚银行(中国)在华发展的历程及现状 | 第37-40页 |
| ·东亚银行(中国)在华的市场地位分析 | 第40-43页 |
| ·利率市场化条件下东亚银行(中国)的外部竞争环境分析 | 第43-51页 |
| 第四章 利率市场化条件下东亚银行(中国)的竞争战略 | 第51-64页 |
| ·东亚银行(中国)的SWOT分析 | 第51-53页 |
| ·东亚银行(中国)的市场定位及竞争战略 | 第53-56页 |
| ·东亚银行(中国)竞争战略的实施及规划 | 第56-64页 |
| ·品牌及企业文化发展规划 | 第57-58页 |
| ·网点、渠道及人力资源发展规划 | 第58-62页 |
| ·内部治理及条线建设规划 | 第62-64页 |
| 第五章 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
