名人代言广告的伦理问题研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第1章 引言 | 第12-18页 |
| ·研究背景和意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·国内外文献综述 | 第13-15页 |
| ·国内研究 | 第13-14页 |
| ·国外研究 | 第14-15页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·主要工作与创新 | 第16-17页 |
| ·主要工作 | 第16-17页 |
| ·创新之处 | 第17页 |
| ·论文的基本结构 | 第17-18页 |
| 第2章 名人代言广告的相关概念及其伦理意义 | 第18-25页 |
| ·名人代言广告的相关概念 | 第18-21页 |
| ·相关概念界定 | 第18-20页 |
| ·名人代言广告的特点 | 第20-21页 |
| ·名人代言广告的伦理意义 | 第21-24页 |
| ·名人代言广告对企业和产品的影响 | 第21-22页 |
| ·名人代言广告对广大消费者的影响 | 第22页 |
| ·名人代言广告对名人自身的影响 | 第22-23页 |
| ·名人代言广告对社会道德环境的影响 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 第3章 名人代言广告中主要的伦理问题及原因分析 | 第25-38页 |
| ·名人代言广告中的主要伦理问题 | 第25-31页 |
| ·虚假广告代言 | 第25-26页 |
| ·低俗广告代言 | 第26-27页 |
| ·性别歧视倾向 | 第27-28页 |
| ·道德义务缺失 | 第28-29页 |
| ·社会信任危机 | 第29-31页 |
| ·名人代言广告伦理问题的原因分析 | 第31-36页 |
| ·名人个人重利轻义 | 第31-32页 |
| ·消费者维权意识薄弱 | 第32-33页 |
| ·行业自律机制的建设滞后 | 第33-34页 |
| ·广告监督管理体系不完善 | 第34-36页 |
| ·相关法律制度缺位 | 第36页 |
| ·小结 | 第36-38页 |
| 第4章 名人代言广告问题的治理对策 | 第38-51页 |
| ·明确名人代言广告的价值目标 | 第38-40页 |
| ·个人价值目标 | 第38-39页 |
| ·社会价值目标 | 第39-40页 |
| ·确立名人代言广告的伦理原则 | 第40-43页 |
| ·诚信原则 | 第40-41页 |
| ·公平原则 | 第41-42页 |
| ·健康向上原则 | 第42-43页 |
| ·建立名人代言广告的自律机制 | 第43-46页 |
| ·广告主应理性制定名人广告策略 | 第43-44页 |
| ·加强名人的个体道德修养 | 第44-45页 |
| ·建立行业自律机制 | 第45-46页 |
| ·构建名人代言广告的他律机制 | 第46-49页 |
| ·健全相关监督管理体系 | 第46-48页 |
| ·完善相关法律法规 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| 结论与展望 | 第51-53页 |
| 1.结论 | 第51页 |
| 2.展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第57-58页 |
