| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第12-15页 |
| ·标识“气质”的提出 | 第15-17页 |
| 第二章 品牌形象中标识“气质”的概念和特征 | 第17-23页 |
| ·“气质”的概念 | 第17-19页 |
| ·心理学气质解析 | 第17页 |
| ·中国古代文论中的“文气论” | 第17-18页 |
| ·本文中“气质”的概念 | 第18-19页 |
| ·品牌形象设计中标识“气质”的重要性地位 | 第19-20页 |
| ·品牌形象中标识“气质”的特征 | 第20-23页 |
| ·整体性 | 第20页 |
| ·抽象性 | 第20页 |
| ·可塑性 | 第20-21页 |
| ·反哺性 | 第21-23页 |
| 第三章 品牌形象中标识“气质”的影响因素 | 第23-38页 |
| ·品牌的性质 | 第23-24页 |
| ·地域民族文化因素 | 第24-25页 |
| ·标识设计的美学因素 | 第25-33页 |
| ·标识的形态 | 第26-30页 |
| ·色彩质感因素 | 第30-32页 |
| ·时代风格 | 第32-33页 |
| ·品牌愿景表达和自我塑造 | 第33-34页 |
| ·标识环境氛围及展示应用 | 第34-38页 |
| 第四章 品牌形象中标识“气质”的文化内涵及表达方法 | 第38-47页 |
| ·标识“气质”的文化内涵 | 第38-41页 |
| ·品牌文化内涵的概念 | 第38-39页 |
| ·文化内涵有形式的体现 | 第39-40页 |
| ·“气质”在于内涵与形式统一下的综合显现 | 第40-41页 |
| ·品牌文化内涵转换手法 | 第41-45页 |
| ·借代 | 第41-42页 |
| ·象征寓意 | 第42-44页 |
| ·具象写实 | 第44-45页 |
| ·“气质”表达的过程和制约因素 | 第45-47页 |
| ·“气质”表达的过程 | 第45-46页 |
| ·“气质”表达的制约因素 | 第46-47页 |
| 第五章 CBA 俱乐部标识“气质”表达过程中的扬弃 | 第47-52页 |
| ·篮球文化下丰富的地域文化内涵表达 | 第47-48页 |
| ·符合现代设计美学气质 | 第48-49页 |
| ·品牌标识再设计与延展性 | 第49-50页 |
| ·多媒介展示应用 | 第50-52页 |
| 第六章 基于标识“气质”表达的当前 CBA 俱乐部标识解析及改良设计 | 第52-65页 |
| ·CBA 俱乐部标识设计解析 | 第52-54页 |
| ·表现类型 | 第52页 |
| ·命名方式 | 第52-53页 |
| ·美学设计 | 第53-54页 |
| ·CBA 与 NBA 俱乐部标识“气质”表达下的文化根源差异 | 第54-58页 |
| ·CBA 俱乐部标识“气质”下的中国传统运动理想表达 | 第55-56页 |
| ·立足于地域文化表达的 NBA 俱乐部标识 | 第56-57页 |
| ·典型 NBA 俱乐部标识造型“气质”分析 | 第57-58页 |
| ·文化内涵表达层面 NBA 标识对 CBA 的启示及建议 | 第58-59页 |
| ·重视和挖掘自身文化 | 第58-59页 |
| ·坚决走品牌化发展道路 | 第59页 |
| ·基于标识“气质”改良的模拟再设计（以新疆广汇飞虎俱乐部为例） | 第59-65页 |
| ·新疆飞虎俱乐部简介 | 第59-60页 |
| ·新疆广汇飞虎俱乐部标识“气质”解析 | 第60-61页 |
| ·元素筛选和改良设计 | 第61-64页 |
| ·新标识应用展示 | 第64-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 本人攻读硕士学位期间的研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
