| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-13页 |
| 一、研究的背景、目的和意义 | 第8-10页 |
| (一) 选题的背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-11页 |
| 三、研究思路及内容 | 第11-12页 |
| 四、文章可能的创新点和不足 | 第12-13页 |
| 第二章 中国LED照明灯具的国际市场营销状况 | 第13-21页 |
| 一、LED照明灯具概述 | 第13-15页 |
| (一) LED简介 | 第13页 |
| (二) LED照明灯具与传统照明灯具的比较 | 第13-15页 |
| 二、中国LED照明灯具国际市场营销现状 | 第15-16页 |
| 三、中国LED照明灯具的国际市场营销现状SWOT分析 | 第16-21页 |
| (一) 优势(Strengths) | 第16页 |
| (二) 劣势(Weakness) | 第16-18页 |
| (三) 机会(Opportunity) | 第18-19页 |
| (四) 威胁(Threat) | 第19-21页 |
| 第三章 中国LED照明灯具国际市场营销策略中存在的问题 | 第21-33页 |
| 一、企业方面存在的问题 | 第21-30页 |
| (一) 产品策略中存在的问题 | 第21-23页 |
| (二) 价格策略中存在的问题 | 第23-24页 |
| (三) 渠道策略中存在的问题 | 第24-30页 |
| (四) 促销策略中存在的问题 | 第30页 |
| 二、协会方面存在的问题 | 第30-31页 |
| (一) 协会职能作用未全面发挥 | 第31页 |
| (二) 会员对协会的认识不足 | 第31页 |
| (三) 协会未发挥其基本功能 | 第31页 |
| (四) 协会缺乏专门人才 | 第31页 |
| 三、政府方面存在的问题 | 第31-33页 |
| (一) 政府的产业导向不符合国际市场需求 | 第31-32页 |
| (二) 政府对LED照明灯具行业干涉过多 | 第32-33页 |
| 第四章 解决中国LED照明灯具国际市场营销策略中存在的问题的对策 | 第33-44页 |
| 一、企业方面的对策 | 第33-41页 |
| (一) 解决产品策略中问题的对策 | 第33-34页 |
| (二) 解决价格策略中问题的对策 | 第34-36页 |
| (三) 解决渠道策略中问题的对策 | 第36-37页 |
| (四) 解决促销策略中问题的对策 | 第37-41页 |
| 二、协会方面的对策 | 第41-42页 |
| (一) 帮助提升行业资质 | 第41页 |
| (二) 建立完善项目信息库 | 第41页 |
| (三) 维护行业竞争秩序 | 第41页 |
| (四) 提升产业技术水平 | 第41-42页 |
| 三、政府方面的对策 | 第42-44页 |
| (一) 正确引导LED行业发展方向 | 第42页 |
| (二) 加大对EMC的扶持力度 | 第42页 |
| (三) 加强质量监管 | 第42页 |
| (四) 健全出口预警机制 | 第42-43页 |
| (五) 提高产业集中度 | 第43-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第48页 |
