| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-15页 |
| 第一章 导论 | 第15-32页 |
| ·问题的提出 | 第15-16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第16-18页 |
| ·研究的目的 | 第16-17页 |
| ·课题研究的意义 | 第17-18页 |
| ·国内外研究相关文献综述 | 第18-29页 |
| ·国外的相关研究 | 第18-26页 |
| ·国内的相关研究 | 第26-29页 |
| ·主要研究思路与方法 | 第29-30页 |
| ·研究的思路 | 第29页 |
| ·研究的方法 | 第29-30页 |
| ·本研究的创新点 | 第30-32页 |
| 第二章 农产品连锁经营基础理论 | 第32-56页 |
| ·相关经济理论 | 第32-37页 |
| ·农业经济理论 | 第32页 |
| ·商业经济理论 | 第32-33页 |
| ·农产品流通理论 | 第33页 |
| ·规模经济理论 | 第33-35页 |
| ·交易费用理论 | 第35-36页 |
| ·专业分工理论 | 第36-37页 |
| ·相关营销与管理理论 | 第37-40页 |
| ·营销战略理论 | 第37-39页 |
| ·品牌管理理论 | 第39页 |
| ·消费行为理论 | 第39-40页 |
| ·连锁经营的本质内涵 | 第40-47页 |
| ·连锁经营的概念 | 第40-41页 |
| ·连锁经营的基本特征 | 第41-45页 |
| ·连锁经营的类型 | 第45-46页 |
| ·连锁经营的价值意义 | 第46-47页 |
| ·农产品连锁经营的类型与要求 | 第47-52页 |
| ·农产品连锁经营的类型 | 第48页 |
| ·农产品连锁经营的一般特征 | 第48-50页 |
| ·农产品连锁经营的要求 | 第50-52页 |
| ·农产品连锁经营的优势与风险 | 第52-55页 |
| ·农产品连锁经营的优势 | 第52-54页 |
| ·农产品连锁经营的风险 | 第54-55页 |
| ·本章小结 | 第55-56页 |
| 第三章 我国农产品连锁经营发展状况分析 | 第56-75页 |
| ·我国农产品连锁经营的发展 | 第56-58页 |
| ·萌芽阶段：1979——1984年 | 第56页 |
| ·试点阶段：1985——1991年 | 第56-57页 |
| ·快速发展阶段：1992年至今 | 第57-58页 |
| ·当前我国农产品连锁经营发展的现状 | 第58-65页 |
| ·农产品经营主体格局初步形成 | 第58-59页 |
| ·探索和形成了农产品连锁经营的基本模式 | 第59-61页 |
| ·案例：湖南家乐福连锁超市“农超对接”的实践案例剖析 | 第61-65页 |
| ·农产品连锁经营的主要问题及其原因分析 | 第65-69页 |
| ·农产品连锁经营的规模较小,规模经济效益不强 | 第65页 |
| ·农产品流通渠道创新不够,物流成本高 | 第65-66页 |
| ·农产品产销信息化程度低,交易方式创新不够 | 第66-67页 |
| ·农产品标准化程度低,品牌建设水平差 | 第67页 |
| ·供应链管理水平低,制约了农产品连锁经营发展 | 第67-68页 |
| ·农产品连锁经营的管理水平低 | 第68页 |
| ·专业人才不足,从业人员的素质与技能较低 | 第68-69页 |
| ·发展农产品连锁经营的SWOT态势分析 | 第69-74页 |
| ·发展我国农产品连锁经营的优势 | 第69-70页 |
| ·发展我国农产品连锁经营的劣势 | 第70-71页 |
| ·发展我国农产品连锁经营的机遇 | 第71-73页 |
| ·我国农产品连锁经营发展中的主要阻力 | 第73-74页 |
| ·本章小结 | 第74-75页 |
| 第四章 农产品连锁经营的国际比较及启示 | 第75-84页 |
| ·美国的农产品连锁经营模式及特点 | 第75-76页 |
| ·美国的农产品连锁经营模式 | 第75页 |
| ·美国的农产品连锁经营模式的特点 | 第75-76页 |
| ·日本的农产品连锁经营模式及特点 | 第76-78页 |
| ·日本的农产品连锁经营的模式 | 第76-78页 |
| ·日本的农产品连锁经营模式的特点 | 第78页 |
| ·国内外农产品连锁经营发展的经验比较 | 第78-81页 |
| ·连锁的类型与模式方面的比较 | 第79页 |
| ·经营理念比较 | 第79页 |
| ·营业网点选址布局的比较 | 第79-80页 |
| ·经营实力上的比较 | 第80页 |
| ·物流配送与服务体系的比较 | 第80页 |
| ·政府政策扶持方面的比较 | 第80-81页 |
| ·政府严格监管农产品的销售 | 第81页 |
| ·国外农产品连锁经营发展的启示 | 第81-83页 |
| ·培育流通主体,提升组织化程度 | 第82页 |
| ·加强市场监管,规范市场行为 | 第82页 |
| ·减少流通环节,努力降低经营成本 | 第82-83页 |
| ·重视冷链物流建设,提高物流管理效率 | 第83页 |
| ·政府制定扶持政策,支持连锁企业的发展 | 第83页 |
| ·本章小结 | 第83-84页 |
| 第五章 我国农产品连锁经营模式的选择 | 第84-91页 |
| ·农产品连锁经营模式选择的必要性与目标 | 第84-85页 |
| ·农产品连锁经营模式选择的必要性 | 第84-85页 |
| ·农产品连锁经营模式选择的目标 | 第85页 |
| ·农产品连锁经营模式选择的原则 | 第85-86页 |
| ·实用原则 | 第85-86页 |
| ·可控原则 | 第86页 |
| ·协同原则 | 第86页 |
| ·增效原则 | 第86页 |
| ·农产品连锁经营模式的选择 | 第86-90页 |
| ·生产企业主导型模式 | 第87页 |
| ·加工企业主导型模式 | 第87-88页 |
| ·零售商业主导型模式 | 第88-89页 |
| ·农商协作型模式 | 第89-90页 |
| ·本章小结 | 第90-91页 |
| 第六章 影响农产品消费者购买决策的因素分析 | 第91-104页 |
| ·研究农产品消费者购买决策的意义 | 第91-92页 |
| ·为农产品连锁企业的经营管理提供指导 | 第91页 |
| ·为农产品连锁经营企业的选址提供支持 | 第91页 |
| ·为政府制定发展农产品连锁经营对策提供支持 | 第91-92页 |
| ·为农产品生产与供应链建设提供指导 | 第92页 |
| ·我国农产品消费的特点 | 第92-96页 |
| ·农产品的交义弹性缩小 | 第92-93页 |
| ·农产品消费结构变化明显 | 第93-95页 |
| ·农产品的安全需求越来越高 | 第95页 |
| ·农产品的新鲜度越来越受重视 | 第95页 |
| ·购买的方便性需求越来越强 | 第95-96页 |
| ·理论框架与假设 | 第96-98页 |
| ·相关理论回顾 | 第96-97页 |
| ·研究假设 | 第97-98页 |
| ·农产品消费者购买决策的影响因素实证分析 | 第98-103页 |
| ·抽样设计与数据特征 | 第98-99页 |
| ·因子主成份分析 | 第99-101页 |
| ·R型聚类分析 | 第101-103页 |
| ·本章小结 | 第103-104页 |
| 第七章 我国农产品连锁经营发展的主要策略 | 第104-135页 |
| ·以农产品消费者为中心,加强营销创新 | 第104-106页 |
| ·重视消费者的管理,提高消费者满意度 | 第104-106页 |
| ·引入体验营销策略,增强连锁经营的创新活力 | 第106页 |
| ·推进农产品连锁经营品牌化发展的策略 | 第106-109页 |
| ·建立农产品生产基地,加快农产品标准化建设 | 第108-109页 |
| ·依托农产品龙头企业进行配套深加工,提升品牌形象 | 第109页 |
| ·培育和壮大农产品经营主体,着力提高规模经营效应 | 第109-111页 |
| ·鼓励本土大型商贸连锁集团发展农产品经营 | 第110页 |
| ·加大招商引资力度,增加农产品连锁超市网点 | 第110-111页 |
| ·大力发展城市圈型超市农业,构建各具特色的农产品基地 | 第111-114页 |
| ·进一步优化农产品供应链,着力解决供应问题 | 第112-113页 |
| ·大力发展特色农产品生产,增强经营竞争力 | 第113-114页 |
| ·打造现代物流配送平台,提升农产品物流效率 | 第114-117页 |
| ·依托第三方物流,构建现代高效的农产品物流配送平台 | 第115-116页 |
| ·发展经营企业自建农产品集配中心 | 第116-117页 |
| ·构建多种形式的经营模式,稳步推进“农超对接”的升级改造 | 第117-121页 |
| ·建立农民合作组织,实现生产和销售对接 | 第118-119页 |
| ·构建“超代农”经营模式 | 第119页 |
| ·构建“超加鲜”经营模式 | 第119-120页 |
| ·构建“超农互竞”经营模式 | 第120-121页 |
| ·正确运用选址策略,合理布局农产品连锁经营网点 | 第121-127页 |
| ·农产品连锁经营网点选址的重要性 | 第121-122页 |
| ·影响农产品连锁经营网点选址的主要因素 | 第122-127页 |
| ·重视消费者的安全需要,构建农产品长效安全机制 | 第127-133页 |
| ·影响农产品消费者安全认知的因素 | 第127-131页 |
| ·加快农产品生产经营质量安全保障体系建设 | 第131-132页 |
| ·加强农产品安全监管,构建安全长效机制 | 第132-133页 |
| ·加强人才培养,提高农产品连锁经营从业人员素质 | 第133-134页 |
| ·企业加强农产品连锁经营人才的培养 | 第133-134页 |
| ·政府加大对农产品连锁经营人才培养的支持 | 第134页 |
| ·本章小结 | 第134-135页 |
| 第八章 推进我国农产品连锁经营发展的政策建议 | 第135-141页 |
| ·制定优惠政策,加大政府支持力度 | 第135-137页 |
| ·税费政策上的扶持 | 第135-136页 |
| ·在农产品连锁经营网点建设方面给予支持 | 第136页 |
| ·完善法律制度建设,规范市场秩序与管理 | 第136页 |
| ·政府应重视标准体系建设,着力塑造农产品连锁经营品牌 | 第136-137页 |
| ·加强分类指导,促进农产品连锁经营健康发展 | 第137-138页 |
| ·在模式类型选择上给予指导 | 第137页 |
| ·要引导企业加强农产品连锁经营的管理和技术培训 | 第137-138页 |
| ·加速农产品生产的品牌建设 | 第138页 |
| ·鼓励市场建立中介机制,搞活农产品连锁经营 | 第138-139页 |
| ·鼓励和支持农民自发兴办的合作组织 | 第138-139页 |
| ·加强供应链联盟,支持物流多元化 | 第139页 |
| ·组织各种农产品展销活动 | 第139页 |
| ·建立和完善金融支持体系,助推农产品连锁经营的发展 | 第139-140页 |
| ·加快信息化建设,支持电子商务的发展 | 第140页 |
| ·本章小结 | 第140-141页 |
| 第九章 结论与展望 | 第141-143页 |
| ·结论 | 第141页 |
| ·本研究的不足 | 第141-142页 |
| ·进一步的展望 | 第142-143页 |
| 参考文献 | 第143-152页 |
| 致谢 | 第152-153页 |
| 个人简介 | 第153-154页 |
