| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-14页 |
| 第一节 选题背景 | 第9-10页 |
| 第二节 既往研究概述 | 第10-12页 |
| 第三节 研究意义与创新点 | 第12-13页 |
| 第四节 研究方法与结构 | 第13-14页 |
| 第二章 新媒体时代动画广告与新媒体的结合机遇 | 第14-29页 |
| 第一节 新媒体的出现 | 第14-20页 |
| 一、新媒体技术的革新 | 第15-18页 |
| 二、呈现出的媒体新特征 | 第18-20页 |
| 第二节 传统媒体广告遭遇瓶颈 | 第20-22页 |
| 一、受众信息接收相对被动 | 第20-21页 |
| 二、广告市场划分相对笼统 | 第21-22页 |
| 三、视觉表现相对缺乏个性 | 第22页 |
| 第三节 动画广告的发展 | 第22-29页 |
| 一、新形势下的传播优势 | 第23-26页 |
| 二、新媒体技术为动画广告创作带来的革命 | 第26-29页 |
| 第三章 新媒体时代动画广告在制作与传播中的数字化表现优势 | 第29-45页 |
| 第一节 动画广告制作中的CG语言 | 第29-38页 |
| 一、虚拟与现实的塑造 | 第29-31页 |
| 二、再现与提升的绘图 | 第31-33页 |
| 三、纷繁与震撼的特效 | 第33-34页 |
| 四、整合与丰富的渲染 | 第34-36页 |
| 五、解构和重构的合成 | 第36-38页 |
| 第二节 动画广告传播中的媒介意识 | 第38-45页 |
| 一、与网络媒体的互动 | 第38-40页 |
| 二、与移动媒体的结合 | 第40-42页 |
| 三、与互动性电视媒体的关联 | 第42-44页 |
| 四、媒介的融合 | 第44-45页 |
| 第四章 新媒体时代动画广告在视觉创作表现力上的优势 | 第45-71页 |
| 第一节 基于传统动画广告艺术之上的创新表现 | 第45-58页 |
| 一、能动灵活的立体造型 | 第45-47页 |
| 二、不拘一格的氛围营造 | 第47-49页 |
| 三、强化个性的角色拟人 | 第49-51页 |
| 四、纵横交错的视觉空间 | 第51-53页 |
| 五、细腻逼真的细节刻画 | 第53-55页 |
| 六、富有张力的动作表现 | 第55-56页 |
| 七、变幻莫测的镜头语言 | 第56-58页 |
| 第二节 动画广告无限可能性的创意表现 | 第58-71页 |
| 一、时空碎片的随意组接 | 第59-61页 |
| 二、极具风格的题材展现 | 第61-63页 |
| 三、超越现实的虚拟演绎 | 第63-65页 |
| 四、天马行空的想象意念 | 第65-66页 |
| 五、突破既定的连接互动 | 第66-68页 |
| 六、丰富形象的联觉体验 | 第68-70页 |
| 七、生动细致的写实造境 | 第70-71页 |
| 第五章 新媒体时代下的动画广告前景展望 | 第71-76页 |
| 第一节 现实中的“动态”广告 | 第71-73页 |
| 第二节 广告艺术化——商业与艺术的界限模糊 | 第73-75页 |
| 第三节 “软性”植入广告 | 第75-76页 |
| 结论 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 附录 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |